記者洪菱鞠／台北報導
聖誕節最想收到什麼禮物？樂天市場公布來自歐、美、亞3大洲、7大國消費者的聖誕慾望清單，發現2014年台灣人收禮喜好出現大變化，前5名依序為「旅行」、「香吻」、「美食」、「智慧型裝置」、「DIY禮品」，跟以往著重於服飾、美妝、家電等商品大不相同；而台灣人還喜歡可自由運用的金錢，例如空白支票、信用卡及現金，比例高達2成6，明顯高於各國的平均值1成5，名列7國之冠。
▲樂天市場公布2014年聖誕慾望清單，台灣人最想收到的聖誕禮TOP 5依序為旅行（58%）、香吻（39%）、美食（32%）、智慧型裝置（28%）、DIY禮品（27%）。（圖／業者提供）
根據2013年OpView社群口碑資料庫調查，女生最希望收到的聖誕禮物分別為「服飾配件」、「3C電子」、「美容保養」、「生活家電」、「聖誕大餐」；男生則是「3C電子」、「服飾配件」、「健身/按摩」、「旅遊」、「書籍文具」。對照台灣樂天市場今年所做的聖誕慾望清單跨國大調查，偏向精神享受的旅行與香吻分別以5成8、3成9位居第1、2名，讓過往聖誕收禮排行徹底翻盤。
樂天市場觀察，台灣人一年平均工作高達2,144小時，排名世界第3，加上整體環境壓力，讓講究感性氛圍的禮品開始受到重視，使「旅行」成為台灣人最希望收到的聖誕禮物，比例高達6成。此外，「香吻」也成為生活中不可或缺的小確幸，顯示台灣人逐漸加入精神面的享受，因此衝上第二名。
分別位居3、4名的「美食」與「智慧型裝置」，反應了台灣人愛吃、愛滑手機打卡的習性。樂天市場表示，聖誕節前後的美食與3C電子產品買氣最旺，近期業績已開始成長，較去年同期上升6成，隨聖誕節腳步愈來愈近，預計銷量可再成長6成；至於能夠展現浪漫情趣巧思的「DIY禮品」則居第5名，隨著聖誕節的到來，平台上具可愛造型、可客製化的小物及美食搜尋度也大幅提升。
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