▲ 小S牙膏廣告PS過頭，大陸當局裁罰人民幣603萬元。（圖／取自佳潔士 Crest官網）
大陸中心／綜合報導
「只需一天，牙齒就真的白了」，這是藝人小S（徐熙娣）在大陸為佳潔士（Crest）牙膏代言的廣告詞，上海市工商局認定廣告不實，裁罰人民幣603萬元，約新台幣3015萬元，這是目前中國大陸因虛假違法廣告開出的最大罰單。
「使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了」，藝人小S作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？
新華網報導，上海市工商局調查，這個廣告突顯的牙齒美白效果，是後製時用電腦修圖軟體過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法罰款603萬元人民幣。
報導中引述不具名業界人士說法，指牙膏主要是清潔，偶爾有防酸或脫敏（感）等功能，美白實際上是很難做到的。大陸2013年9月開始實施「功效型牙膏標準」，根據規定，必須出示功效作用驗證報告才能宣傳功效。
▼ 小S曝火辣美照。（圖／取自小S臉書）
這也是大陸虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起，上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。
繆鈞說，在廣告中使用PS技術（美術軟體的特效）可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告標的，就違反廣告標的必須維持真實的原則，廣告標的必須維持真實性的原則。
「不少明星在代言時，對於廣告的虛假效果實際上是明知的。」繆鈞表示，雖然在這個罰款案件中，代言人小S不需要負責任，但隨著廣告法的修訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應的行政責任。
▼ 蔡康永臉書偷爆小S驚人扮醜照。（圖／翻攝自蔡康永臉書）
我們想讓你知道…牙齒白了，廠商臉黑了。