文／愛文大叔 圖／杜敏提供／下載UNIQLO官方網站
看到台北店內貨架上，以80年代知名塗鴉畫家Keith Haring作品為圖案的帽T下折扣，讓我不覺想到紐約第五大道上，全球最大的UNIQLO店內的MoMA專區。
走進位於大蘋果市裡第五大道上的UNIQLO旗艦店，迎面而來的是三層樓高的手扶梯。旅居美國20年、逛街頗有心得的杜敏形容，這是和傳統美式購物環境大異其趣的空間設計。而MoMA專區正是位於1~2樓間，猶如loft的空間裡。裡面按著不同的藝術家分區，商品則從T恤、帽T、外套、洋裝、背心、POLO衫、長短褲、方巾、披巾、傘、鞋和包，一應俱全。
通常品牌若”異業合作”都很”市儈”。至少商品價格不會太便宜。但UNIQLO與MoMA的相遇，就顯得文創又優雅多了。第一，價錢親民。一如UNIQLO的初衷一樣affordable。商品不會因為有了名家的圖案上身，就讓消費者只能”純欣賞”；而另一個更積極的互動，同樣位於紐約第五大道和第53街的地利之便，促使東洋平價時尚老大贊助消費者免費逛MoMA的舉措。每周五下午4點 到8點，旅客可以把握「星期五之夜」這個時段造訪藝術館，可以省下白花花的美金不說，還可以全館走透透。
這項企業贊助從2013年5月就開始，目前仍持續中。事實上，1929年就成立的MoMA藝術博物館，館藏頗豐。從莫内的《睡蓮》、梵谷的《星月夜》和畢卡索的《亞維農的少女》等大師級的作品都有。而UNIQLO和MoMA跨界合作的”對象”，全是些普普藝術或插畫界的先驅級人物：由大哥大級的安迪·沃荷領軍，其它像是80年代紅遍天的街頭藝術家尚·米榭·巴斯奇亞、凱斯·哈林等，或如傑克·皮爾遜、傑克遜·波洛克、勞倫斯·韋爾、萊恩·麥金尼斯，以及莎拉·莫里斯的作品，也在收藏之內，當然也是UNIQLO不會錯過的大咖。
這個兩大品牌合作的系列被稱為SPRZ NY系列，再過幾天，3/28就是它滿周歲的生日。兩者跨界聯手可以回溯到2004年，當UNIQLO成立20周年時，以T恤為空白的畫布，讓安迪沃荷的作品攀爬上身開始，開展了一種文創的合作模式，也為時尚品牌的公益操作樹立了模範，堪稱是經典啊！
▲UNIQLO位於紐約第五大道上店內一隅
▲ 從入場券設計上，就不難發現品牌公益操作痕跡
▲ 店內MoMA專區的陳列
▲80年代知街頭塗鴉畫家Keith Haring的經典圖案與品牌T恤
有關愛文大叔：
*任報社消費版記者6年。主跑3C電子、運動時尚與餐飲。凡與資本主義「腐敗」面有關的事物，都興趣盎然。認為時尚不只有流行的趨勢，背後歷史源起，材質科技的應用，和產業管理經營，都是驅動這個行業繼續的動能。為了讓消費更合理，為了讓花錢更聰明，豈能不一體視之？
*歷任富豪人生Vintage Luxe特約記者；時報周刊、自由時報自由撰稿人 擅長時尚活生行銷。認為「時尚就是生活，品味需要學習」。鞋子是最愛， 戀鞋成癡； 熱愛運動， 因為它是舒壓健康的必須！
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