傳Google將進軍行動購物 在搜尋結果加入「購買」功能

記者洪聖壹／台北報導

面對美國 Amazon 、eBay 與中國地區天貓、京東等網購平台的崛起，傳聞 Google 終於要出招。消息指出，Google 準備在搜尋結果當中，新增「購買」鍵，提供消費者更快速簡便的購物模式。

根據華爾街日報的報導，Google 將在未來幾週內，在行動搜尋結果新增購買鍵，只要使用者用智慧型手機進行產品搜尋，旁邊也會顯示「購買」鍵，使用者點選後，就可以直接購買該項產品，直接選擇顏色、款式，接著進一步挑選物流配送方式，不會再經由第三方購物網站，而且僅有合作店家會在這套搜尋法則中出現。知情人士甚至指出，現在已經有 Macy's 百貨等實體銷售通路洽談相關合作事宜。

這項傳聞的結果比較像是將現有的 Google Shopping 服務整合至 Google Search 服務當中，然而其實充滿爭議的地方在於，這與以往 Google 強調的平台式經營策略大相逕庭。

國外媒體分析，比較可能的模式是這個行動搜尋購物模式，將成立一項行動購物標準，在同一套搜尋演算法則中，提供消費者行為數據分析，並從中獲取新的廣告商業模式，進而在不影響舊有 Google Search 服務的前提下，提供所有電商平台與實體購物通路一個合作契機，相關後續，《ETtoday 東森新聞雲》將會進行追蹤報導。