電商攻行動購物 首創名人揪團製造話題

記者洪菱鞠／台北報導

行動商務快速成長，網購業者陸續推出自家專屬APP搶攻市場，而行動購物的趨勢從營收成長就能看端倪。momo購物網APP在去年5月上線後，至今年4月，手機行動業績佔比達25%以上，購物網與電視購物的行動購物營收破4億元；而東森購物APP強調串聯全通路的概念，推出至今，行動營收佔比也有25%成長。

▲momo總經理林啟峰（右）與代言人陶晶瑩（左）慶祝APP Android版下載量第1。（圖／momo提供）

momo旗下通路包含購物網、摩天商城、電視購物及型錄，2015年第一季合併營收62.60億元，較去年第一季56.64億元，成長10.52%；稅後盈餘2.74億元，較去年第一季2.04億元，年增率34.76%。momo表示，今年行動購物仍是營運重點，包含APP機制優化、商品多元化及創新服務將同步並進。5月份購物網APP再推「名人揪團」，首波邀請代言人陶晶瑩擔任揪團「團主」，10天內揪滿指定人數即可成團，透過名人推薦及話題商品，提升行動購物成長動能。

▲東森購物APP除了可收看購物台的直播節目，未來還將陸續加入新功能。（圖／東森購物提供）

東森購物的APP主打串連全平台通路，整合購物網、購物台，不以載具切割消費屬性、客群來經營，因此就算用手機也能下單購買高單價的精品珠寶，加上還可即時收看電視購物頻道直播節目的影音功能，在多項服務推動下，業者觀察，行動營收佔比已成長25%，而未來會繼續強化APP功能，包括加入Ponta服務、電子型錄、線上服務、社群功能、專屬行銷活動、節目直播提醒等。