記者洪菱鞠／台北報導
對應市場消費者喜愛多變及自在穿搭需求，莎薇首次引進美國華歌爾自創的流行品牌b tempt'd，以簡潔俐落線條、無縫剪裁、素面的美式風格，主攻18～25歲年輕女性，罩杯尺寸從B到E都有。此外，今年夏天流行透視裝穿搭，該品牌也展現一件多穿的功能性，肩帶能變換露背款或交叉款，可外露大秀青春性感一面。
▲b.captivating的美背運動風前扣款內衣，素面無痕罩杯搭配側邊網狀蕾絲設計以及低腰小平口，展現夏日活力曲線，內衣售價1,380元、內褲售價380元。（圖／業者提供）
為了增加品牌曝光度與擴大年輕客層，莎薇去年找來戲劇女王曾之喬代言、打造新形象專櫃，今年更加入新生力軍b tempt'd，與旗下5大暢銷系列好愛現、魔力推推、粉水2up、側魔翼與授權商品Hello Kitty，一同深入年輕市場，把目標最低年齡層從22歲下降到18歲，行銷企劃部副總顏文魁表示，「必須不斷創新，才能提高年輕族群對品牌的忠誠度。」
由於莎薇旗下內衣多機能、蕾絲款式，因此在引進簡潔美式風格的b tempt'd之後，能提供更多不同選擇，尤其越來越多消費者喜愛穿著沒有蕾絲、無束縛感的內衣，該品牌也主打無縫剪裁設計，強調舒適度能符合消費者需求，而顏文魁認為，無縫內衣市場商機大，看好該品牌的在台銷售。
不過年輕消費者對於b tempt'd是否買單還需觀察，率先引進Push up bra素面款式2款、b. captivating美背運動風素面無痕1款試市場水溫，首批舖貨量2,000多套在18家莎薇專櫃販售，並配合百貨專櫃改裝，即日起搶先於新光三越A11館上市首賣，凡購買新品2套另贈限量品牌筆記本乙本。
6月1日至30日，於新光指定分店莎薇b tempt'd指定區拍照上傳粉絲團，即可兌換限量小禮乙份。6月5日至21日，配合新光年中慶，於指定分店購買b tempt'd新品一套，即可兌換莎薇正品買衣送褲券乙張，全台限量155份。
而今年從過年開始，至母親節檔期為止，內衣買氣有回溫現象，台灣華歌爾在母親節活動檔期間成長6%，第二季則成長3%，表現較去年同期好，下半年亦將穩紮穩打，除了有新品牌b tempt'd加入，莎薇也預告7月會有新系列上市，迎接最大檔的周年慶到來。
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