ZARA姊妹牌Bershka明開幕　歐洲最新概念導入領先亞洲

▲Bershka即將於8月12日開幕，開幕當晚6點舉辦開幕派對，購物全面8折。（圖／記者張妤瑄攝）

記者張妤瑄／西班牙專題報導

與ZARA同屬於西班牙Inditex集團的快時尚品牌Bershka拉起施工帷幕至今，終於將在明天（8月12日）開幕，而這也是Inditex集團以ZARA為首進軍台灣後的第5個品牌。西班牙總部並透露：「該店會是以全新BACKSTAGE的概念做為裝潢，而這也是亞洲第一間全新概念店。」

以往，國人到鄰近國家如日本逛街時，最印象深刻的莫過於螢光綠外觀的Bershka專賣店，今年夏天Bershka將以象徵時尚圈後台的BACKSTAGE概念登場，讓每位消費者感受到一窺時尚圈後台花絮的身臨其境感受。明天開始，台北信義區的街頭將與歐洲法國尼斯Bershka「BACKSTAGE」形象概念店一起在ATT 4 Fun與同集團的隔壁鄰居ZARA HOME、兄弟品牌Pull&Bear共同吸金。

Bershka的總部位在西班牙巴塞隆納，與集團重要的核心品牌ZARA DNA有所不同，Bershka的整體風格更加年輕與潮流，主要客群聚焦在針對13～25歲的年輕人。實際走訪西班牙巴塞隆納總部，一踏入大門迎面而來的就是才剛發表的秋冬新裝，可以發現今年秋冬波西米亞風格是一大賣點，麂皮、流蘇、鉚釘、大披肩都是即將主打的款式。

▲波希米亞風格的流蘇裙，售價NT$990元、耳環售價NT290元。（圖／翻攝自Bershka官網）

與姊妹品牌ZARA相同，「速度」都同樣是堅持，從設計到上架僅需要2周的時間，店面的陳列是由總部的陳列人員調整好到最佳狀態，經過高層主管確認完成，會統一將陳列照片發佈給全球，因此店面陳列為全球同步，銷售一兩天後該店才能視販售情形做細部調整。

▼完整的自動化物流系統，將服裝快速的運到世界各地的商店裡。（圖／記者張妤瑄攝）

2011年Bershka繼ZARA之後開始發展線上購物，在總部內有獨立的攝影棚，每天都有攝影師、模特兒、化妝師等工作人員，不停的進行拍照、上架的動作。9月開始ZARA的線上購物即將在台、港、澳門三地開張，有鑒於集團內採個品牌搶進市場穩進後慢慢導入其他品牌的策略，Bershka的線上購物可能要再等等了，但9月就可以在網路上購買ZARA而不需要特別進店選購。