GQ/Loewe在古蹟上動土

VR賞屋 提高賞屋效率 省時省力

圖、文/GQ

時尚產業除了追求更大更美,更追求話題,因為唯有話題性才能在競爭激烈的產業中脫穎而出。所以,在商品設計上發揮創意與工藝之外,專門店的設計也要出其不意。

西班牙精品Loewe日前在邁阿密開設了北美洲首家分店。既然是首家,自然有只能成功不可失敗的壓力。他們沒選擇和大牌建築師合作,而是搬出老祖宗的法寶:他們把一座18世紀的石造穀倉(Horreos)放置於專賣店的中央位置,與店中明亮、開放的格局形成對比。

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這石造穀倉源自西班牙加利西亞和葡萄牙邊界的小鎮,是此類建築物首次現身美國。這並非無的放矢,而是因為邁阿密的身分認同與西班牙根源一直緊緊相連,創意總監Jonathan Anderson認為:「當建築物被轉移,背後的意涵也被賦予全新意義。反映著從本源跨越至另一個時空。」對消費者而言,購物時能同時體驗某種歷史氛圍與古老格調,也是一種話題。

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