雅虎行動開發者大會一窺全球行動用戶使用行為與趨勢

記者周之鼎／台北報導

雅虎所屬的行動App數據分析平台Yahoo Flurry公佈最新行動洞察，發現行動重度使用者(Mobile Addicts)數，躍升全球人口數第四大國！同時分享Yahoo行動開發者套件3大進化重點，包括推出Tumblr分享工具、15秒更新的即時數據分析以及原生影音廣告。

▲若以行動裝置的重度使用者來看，人數已經超過2.8億人。（圖／記者周之鼎攝）

Yahoo Flurry全球產品行銷主管Chris Klotzbach分享Yahoo Flurry從全球20億台行動裝置、超過72萬個行動App所接收的資料中，分析出了許多數據，首先使用者在使用行動裝置上，使用APP的時間從162分鐘來到3小時又40分鐘，比起去年成長了35%。此外若從2013年的第一季到現在，使用手機瀏覽器上網的比例則降低到僅剩10%，也代表大部分人吸收資訊來自於像是Facebook的連結。

在這3小時又40分鐘中，前四大的包含社交、通訊、娛樂和遊戲，這四個類別就佔了51％。在社交和通訊上，一年來平均每人從45分鐘成長到68分鐘，共成長了50%，娛樂則從13分鐘成長到44分鐘，但遊戲卻從52分鐘下跌到33分鐘。不過Chris認為並非遊戲沒人玩，而是使用者的使用方式更多元，此外，現在的玩家越來越願意花錢在手機遊戲上，這也會導致實際遊玩的時間減少，而且去年並沒有風靡全球的大作，另外一點來說，現在玩家也願意去看別人玩，因此像是實況這一類的數字，也剛好反映在娛樂項目的大幅成長。

此外，今年更多人願意在APP上看媒體的內容，花在媒體的時間從46分鐘成長到96分鐘，有著超過100%的成長。這也意味著，內容王道的時刻又來臨。延伸出來的觀察則是很多人願意花錢買內容，從2014到2015年從200多億的市場，到現在預測上看300多億，這還不包含搜尋的帶來營收。因此各家媒體如何讓自己的內容吸引粉絲，是今年開始的重要課題。

▲在智慧型裝置出現後，首先受到衝擊的就是音樂和遊戲產業，而今年輪到了媒體。（圖／記者周之鼎攝）