▲保養、化妝對韓國男生來說很正常。（圖／翻攝自CNN）
國際中心／綜合報導
美國有線電視新聞網(CNN)4日報導指出，根據歐睿信息諮詢公司（Euromonitor International）調查，韓國男性購買護膚品平均排名世界第一，是第二名丹麥男性的4倍。這行業在韓國的規模已超過10億美元（約台幣325億元），預計之後5年還能增長近50%。
愛美是人的天性，但已經不是女人的專利，現在男人也可以愛美。近年來，男性大手筆購買保養品及化妝品來改善皮膚及容貌已經成為一個趨勢。報導說，韓國男性不但買刮鬍泡和沐浴乳，抗老化的産品和面膜等保養品的需求量也在增加。
韓國慶熙大學文化研究學者艾力克斯（Alex Taek-Gwang Lee）說，越來越多的男性顧客使用化妝品，因為在韓國容貌就是一切。韓國有句諺語「如果你買一樣東西，就必須挑好看的」。他表示，韓國社會競爭激烈，這句諺語也適用於求職。譬如說公司招聘員工時，應徵者多是來自名校畢業，履歷看起來也差不多，容貌就成了錄取的重要標準。而錄取後，如果想加薪，也需要不斷提升自己的外貌。
韓國一家企業的管理人員克里斯‧洪（Chris Hung）表示，自己在美容方面投入的時間、金錢和精力比妻子還多。他為了凍齡，每年要注射兩次肉毒桿菌，還會用激光療法除去臉部瑕疵。「你做的美容越多，感覺就會越好，我不想自己看起來顯得老氣。」
國際知名化妝品品牌雅男士和碧兒泉（Biotherm）在韓國男性中頗受歡迎。歐睿信息諮詢公司的分析師說，韓國本土企業現在已展開男性顧客爭奪戰。
這些分析師說，目前幾乎所有韓國的化妝品企業都推出了男士系列，以愛茉莉太平洋集團（AmorePacific）和LG生活健康公司（LG Household & Health Care）最為成功。愛茉莉太平洋集團還專門推出針對男性軍人的化妝品，根據該公司的統計數據，由於經常在戶外活動，需要進行防曬和其他皮膚護理，70%的軍人都使用化妝品。
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