記者洪菱鞠／台北報導
電商平台分眾經營，最近上線的Wow Woman、rocomi皆瞄準女性群族，前者主打嚴選保養美妝、生活用品等品牌商品，後者強調平台結合購物與社群，目的都是為了迎合喜歡數位時尚的姐姐妹妹們，讓「她經濟」持續在網站上發酵。
▲電商平台對準女性市場，網站販售商口、介面設計皆以女性為主。（圖／記者洪菱鞠攝）
今年6月上線的Wow Woman，強調平台販售商品經過全嚴選，品牌多來自國外如美、澳、法、日等，價格從200多元手工皂到近萬元美顏塑身按摩儀都有，目標客群鎖定在具有經濟基礎的30歲以上女性，而除了線上購物，另外還在台北微風松高、敦南誠品以及台中金典、新光三越共開設4家實體店，整合虛實，讓消費者能夠現場實際體驗。
Wow Woman總經理毛幼芳表示，當社會由平價消費到加入精品消費概念，而後又有快消費品加入，台灣社會變得全面成熟後開始進入理念思維的消費時代，尤其是消費市場加入90後消費者的數位時尚風潮，Wow Woman便順勢成立，希望為新世代女性帶進嚴選、全自然性質的時尚、生活、美妝用品，並輕易在網上消費，時尚風格、獨特性商品、售價理性是平台主要三大考慮。
相較於Wow Woman仍以購物為主要定位，由7年級生邱小容創辦的rocomi則是以社群購物平台為發展，邱小容表示，由於一般社群網站不分男女權限，因此有了開創專屬於女性私密社群網站的想法，希望提供一個平台，讓姐妹們能夠沒有壓力、輕鬆交流，同時藉由口碑行銷衍伸商機，例如半年前買的衣服穿不下了，剛好可以分享出售給姐妹淘，或是衝動購物後，冷靜的出清行動。
邱小容提到，其實現在的社群網站都有購物因子，只是機制完整度各家不一，而她強化網站的商務機制，某種概念就像Uber，讓消費者也能變成生產者。尤其為了吸引女性會員，除了網站介面時尚、簡約，色調風格很女生之外，上架速度也只要3步驟，就像平時上社群網站分享照片、發文一樣。
而rocomi獨創照片密碼功能，會員可以選定任何一張照片成為登入帳戶的密碼，避免個資外洩或忘記密碼，目前已申請專利成為專屬技術。另外，網站也提供第三方支付金流以及物流整合服務，並因應滑世代的使用模式，介面設計也支援行動APP。
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