不只中國大陸 全球電商都在瘋光棍

2015年11月11日 15:33

▲這個全世界最大的網路購物盛宴,不僅是中國的電商網站瘋狂,包括全世界的電商企業,也想積極搶進,分一杯羹。(圖/本報資料照片)

記者張煌仁/台北報導

今年,大陸光棍節商機,12小時即創下去年全市的消費金額。使得這個全世界最大的網路購物盛宴,不僅是中國的電商網站瘋狂,包括全世界的電商企業,也想積極搶進,分一杯羹。

根據相關分析師的估計,2015年光棍節的銷售總額可望達到 110 億美元。而阿里巴巴也指出,今年光棍節的前90分鐘,銷售額已累計達50億美元,其中約 72% 的銷量,都來自手機,這也使得阿里巴巴的股價10日的持平在81.43 美元。

事實上,光棍節並非阿里巴巴所創,但是6年前為了宣傳新推出的淘寶商城 (現改稱天貓) ,他們將這個不起眼的玩笑節日,轉化為一場折扣戰的購物盛宴,大獲成功。根據《USA Today》報導,在阿里巴巴的英文資料中,則把這天定位為「全球購物節」。

但是經過這7年來的發展,光棍節已經不是阿里巴巴獨有的購物日,而成為中國主要電商的廝殺戰場。中國市占約 25% 的京東商城也推出活動力拚銷售。在前幾日,他們直接槓上阿里巴巴,向工商總局上訴,稱淘寶要求廠商「二選一」,擾亂電子商務市場秩序。

除了,大陸國內的電商網站捉對廝殺之外,外商也希望能在這市場中占一席之地,因此包括亞馬遜在內的美國店商巨擘,都跟這著股由中國大陸興起的文化,也陷入這股商戰廝殺中。不過,就有分析師指出,這種扣折戰勢必削減利潤。因為,在中國,消費者於這天都希望以極優惠的價格購物,美國公司想有所斬獲,就必須犧牲利潤。

不過,因為這是美商搶進中國電商的大好機會,使得美國廠商這天也沒有閒著。因為,美國品牌若能因此進入中國市場,則大陸70%的中產階級消費者將會變成其客戶,這對這些美國的電商業者來說是莫大的誘因。

另外,根據《韓聯社》報導,南韓也沒放過光棍節的商機,樂天百貨商店從11月10日至12日,在旗下樂天網等多家網路商店進行大規模優惠活動,商品種類包括化妝品、休閒、體育等200多種,也企圖在光棍商機中分的利益。

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