你懂？可口可樂新廣告：僅10%的人能發現「隱藏訊息」

我們想讓你知道…可樂新廣告 僅10%的人發現「隱藏訊息」

▲可口可樂公司在丹麥推出的新廣告讓民眾摸不著頭緒，也引熱烈討論。（圖／取自Essencius網站，下同）

國際中心／綜合報導

可口可樂公司為了推廣含有甜菊葉的可口可樂「Coca Cola Life」，日前在丹麥街頭釋出新廣告；然而這個由深淺不一的綠色與棕色組成的圓點圖像，卻只有8%-10%的人口能夠發現其中所隱藏的訊息。另類的行銷手法，也引起民眾討論。

可口可樂在丹麥推出的新廣告一夕之間造成熱議。主因為其圖像以以石原氏色盲檢測圖（ ishihara test )為主視覺，因此一般人是無法辨識其中含義，僅有色盲患者能夠輕易看見其後所隱藏的「Life」字樣。

由於男性發生色盲機率較女性高，根據統計在丹麥僅有10%的男性與0.5%的女性為色盲患者，因此保守估計僅有8%-10%的丹麥民眾能夠輕易解讀廣告訊息。令人好奇的是，作為全民皆能飲用的產品，為何可口可樂公司只針對色盲患者為目標對象？

策劃此次活動的廣告公司「Essencius」的經理奧蘭多（Brian Orland）興奮地解釋說，廣告主要創意建立在「少數人」身上，進而激發「多數人」的好奇心，直接提高民眾的參與度，也能夠達告廣告的影響力，讓更多人認識Coca Cola Life。

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