記者洪菱鞠／台北報導
一邊看電視、一邊使用遙控器購買節目商品，C2O「內容即電商」將是下一波創造商機的未來趨勢，台灣科技新創公司BRAVO iDEAS創意點子打造全媒體「隨看即買」技術，攜手電視系統業者、三立媒體集團、風傳媒、酷瞧等平台投入台灣市場，讓消費者在收看電視、電腦或行動裝置上的影音內容時，只要15秒就能直接下單購買在節目中看到的商品。
▲BRAVO iDEAS創辦人暨執行長陸意志與出席貴賓共同宣布全媒體「隨看即買」產業鏈啟動。（圖／記者洪菱鞠攝）
成立於2012年的BRAVO Ideas創意點子，是一家以互動式影音創新技術為導向的台灣科技新創公司，已獲H&Q、第一銀行、國泰銀行、兆豐銀行等創投投資逾1億元，擁有超過48國、19項關於互動式影音的發明專利，所打造的全媒體隨看即買技術，強調以C2O緊密串聯產業鏈，帶給消費者全新購物體驗，同時也是目前全球唯一能在Facebook臉書上使用的技術。
隨看即買技術可應用在任何裝置，不須另外下載安裝APP或更換裝置，在操作上，當用戶在觀看網路影片或電視節目的同時，畫面右側或下側就會出現商品選單，此時可點擊連結到該商品網址；運用遙控器收藏喜愛的商品或直接購買，過程中不影響節目觀看流程。而金流方式提供了支付寶、信用卡、貨到付款三種選擇。
▲傳統媒體運用數位機上盒觀看電視節目時，畫面右側將出現商品選單，消費者可運用遙控器點選收藏喜愛的商品或購買。（圖／BRAVO iDEAS提供）
▲陸意志首創全媒體「隨看即買」技術服務，讓消費者在影音內容中看的到、買的到。（圖／BRAVO iDEAS提供）
BRAVO iDEAS創意點子創辦人暨執行長陸意志表示，台灣有86%的人每週透過網站、手機等新媒體觀看影片，遠遠超過觀看傳統電視的50%，意謂著新媒體裝置越來越普及，傳統電視則是面臨收視族群移轉、收視率下降、廣告收入減少的窘境，而新媒體雖然帶來前所未有的機會與商機，但要如何在新的時代裡創造營收，又是另一項挑戰。
陸意志舉例提到，即便YouTube每個月吸引了10億用戶觀看，卻依然不賺錢，經過調查發現，有9成用戶會把banner廣告關掉；傳統電視媒體的廣告畫面上雖然也出現了二維條碼QR Code，真的會拿出手機掃瞄的觀眾不到10%。他指出，在內容即電商的時代，很多場景裡出現的產品會吸引觀眾目光，而購物行為衝動只會維持76秒，因此能夠看的到、並且直接買的到，不僅是為消費者帶來便利的購物體驗，同時也提高廣告轉換率，改變媒體的營運模式。
BRAVO iDEAS將隨看即買技術投入台灣市場，先前與TVBS《女人我最大》與民視《流行新勢力》於網路合作後，發現觸及率達165%，今年則是把三立媒體集團、風傳媒、酷瞧等平台以及電視系統業者納入策略合作夥伴，串聯電商、品牌、電視製作單位、電視購物、傳統媒體、新媒體與系統業者，把這項技術落實在全媒體影音平台，而電視系統業者方面將會以數位機上盒開啟，連結電視影音內容與電商平台。至於所提供販售的商品內容，則是端看媒體平台如何與電商業者合作。
為了推擴C2O，BRAVO iDEAS主打免費提供隨看即買技術，初期不向合作夥伴、消費者收取任何使用手續費，不過因為點選的商品是直接導入到電商平台，因此後續購物流程將依電商平台規定操作。而這次BRAVO iDEAS和三立媒體集團還特別打造台灣首部隨看即買的節目《夜宵》，並與電電購、瘋狂賣客、Life8、愛上新鮮等多家電商平台合作，讓消費者實際體驗隨看即買的購物樂趣，可從中選購新鮮有機食材、廚具與流行服飾等劇中出現商品。
三立媒體集團行動媒體部副總經理林慧珍表示，這次特別打造的隨看即買節目，內容主軸不變，但會特別安排置入商品，在10幾分鐘的影片中會有7～8樣商品，但不干擾觀看過程。傳統電視和網路視頻的使用族群不同，在隨看即買技術導入影音平台後，將會是相輔相乘，而未來包含節目、戲劇、甚至是曾撥出的影音，都能與這項技術結合。
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