▲TOYOTA推出的兩部品牌微電影，分別奪下YouTube台灣最成功廣告影片第1名及第4名。（圖／業者提供）
記者張慶輝／綜合報導
看膩了一般的汽車廣告了嗎？近年來微電影當道，許多車廠也透過微電影來傳達品牌訴求，去年底TOYOTA總代理推出「家族旅行」及「媽媽的戰車」兩支作品，最終取得2015年第4季YouTube台灣最成功廣告影片排行榜的第1名及第4名，不但是首次由汽車品牌奪下最成功影片冠軍，同時也是首次同時由單一品牌拿下前5名中的兩個名次，顯見TOYOTA的行銷策略確實奏效。
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在「家族旅行」篇當中，描述兒子與年邁父親一同回憶兒時旅程，除了傳達父子間的深厚親情，更呼應了老年人口照護的社會議題，最終以200萬以上的瀏覽數坐上冠軍；而「媽媽的戰車」篇則充分表達新手媽媽內心深處的聲音，引起女性車主的共鳴，在2周內就突破百萬瀏覽數，最終站上排行榜第4名。
▲TOYOTA不只是第一個拿下冠軍的車商，更創下由同品牌拿下前5名中兩個名次的紀錄。（圖／業者提供）
對於品牌的微電影能有如此佳績，和泰TOYOTA車輛營業本部長黃明顯協理表示，傳統廣告只強調產品特色已經無法抓住消費者眼球，惟有透過有溫度及深度的內容，才能夠將品牌形象傳達到消費者心中。
TOYOTA得獎微電影連結
《家族旅行》：https://www.youtube.com/watch?v=b_I55RRCi6g
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