量販瘋平價時尚！男裝業績竟比女性服飾好 婆媽好愛買

▲量販平價服飾越來越有時尚感。（圖／業者提供）

記者曾婉婷／台北報導

近年來，隨著平價時尚在台崛起，量販業者也積極加入戰場，除了講究價格親民，更舉辦不同活動，或找來服裝設計系學生合作等，期望顛覆賣場販售衣服很廉價的印象。

據大潤發觀察指出，賣場男裝業績佔比反而比女性服飾高，約多了3倍左右，分析原因除了是男生對衣服較不挑，再加上偏好基本款式，所以婆婆媽媽到賣場購物時，都會幫老公或兒子挑個幾件。大潤發公關郭建志表示，自有品牌服飾的市佔每年穩定成長5%，而去年業績更上看10億元。

大潤發人資總監孔祥恩表示，以往消費者都覺得賣場販售的衣服很沒有質感，對此大潤發8年前即引進法國服裝品牌，且連5年舉辦歐美時裝秀，並長期與實踐大學服裝設計系產學合作，由學生們競賽推出時裝，獲選者的作品即可正式量產，走進實體通路全台販售，希望能融入更多在地化設計。

另外，為了方便消費者快速購物，和提升網購業績，大潤發今年也花費10萬元打造全台首款「即看即買（See Now Buy Now）」軟體，讓觀賞走秀的顧客隨時隨地可下單，預計明年可正式上線。孔祥恩表示，目前品牌服飾年齡層位於30到40歲，藉由更多元行銷手法拉近與年輕族群距離，預估3年內30歲以下客群要翻倍成長。