▲化妝品在周年慶熱銷，因民眾更加精打細算的緣故。（圖／記者李毓康攝）
文／Elisa
新光三越信義新天地周年慶前幾天開打，業者表示，今年化妝品銷售表現佳，在百貨周年慶開打前的預購會，4天期間口紅就買了3.1萬枝，創下歷史新高，不由得讓我想起「口紅效應」的經濟學說法。
口紅效應一詞是從美國提出的理論，因為一旦經濟不景氣，口紅的銷量就直線上升，像在1930年代美國經濟大蕭條時期，口紅的銷量就相當好。
其理論奠基於推測的消費現象，因為口紅在彩妝商品而言，是單價較低的品項，但一抹上嘴唇，整臉都有化妝的感覺，雖然便宜，但卻是效果最好的商品，彩妝非生活必需品，但粉飾自己也是一種生活慰藉，不想多花錢的狀況下，當然要選擇最有效且最划算的彩妝。
▲民眾今年的冷靜消費，讓百貨業者意識到需調整行銷方向。（圖／記者李毓康攝）
此外，還有一種女生裙子越短，股市就越好的說法，因為股市與經濟大好時，女性會想露出腿上穿的長絲襪，所以裙子會愈來愈短，當經濟不景氣時，易破的絲襪無法常常更換，就會穿上長裙來遮掩。
還有高跟鞋理論也有點趣味，同樣也來自美國大蕭條時期的觀察，景氣越差女人的鞋跟就愈穿愈高，因為高跟鞋穿起來比平底鞋更加華麗，為的是想逃避景氣不佳的現狀，營造出美好狀態的氛圍。
若口紅效應確實符合現在台灣經濟景氣的現況，意即消費者在未來會越來越回歸購物基本面，轉向更加實用、符合經濟效益的商品，日後多功能家電、運動健康等帶來後續效益的產品行情看漲，而女裝、女鞋等相關業種，恐怕還會持續向下探底。
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