Make America Great Again！ 漂亮口號讓川普打贏選戰

▲川普承諾：Make America Great Again！(圖／達志影像／美聯社）

記者朱錦華／特稿
 

口號是否可以治國，我不曉得。但構思出一句琅琅上口的漂亮的口號， 的確可以幫助你勝選。

2008年，歐巴馬的Yes,We Can！撼動人心，順利把他送進白宮。2016年，一句(We Will)Make America Great Again(讓美國再次偉大)！讓政治素人川普當上了美國總統！

歐巴馬當年主打的是木村拓哉同名日劇的戲碼：Change(改變)！的確，「改變」有致命的吸引力。尤其是在經濟不景氣的的時候。川普今年的競選口號：「讓美國再次偉大」曝露了自2008年金融海嘯後，美國中下階層迄今還沒走出經濟困境。

希拉蕊敗選的原因之一，正是缺乏一句漂亮的口號。當然，她也有她的難處。該喊什麼口號呢？「維持現狀」(maintain the status quo)？ 算了吧，「維持現狀」是一句很沒勁、很沒吸力的話。 只要有一點點對現狀不滿，多數人都想Change！

Make America Great Again！這句口號對那些不滿現狀的人是有魅力的。「偉大」，滿足了美國人「膨風」的自我優越感。「再度」，則讓人遙想起那個比《媳婦的美好時代》更美好的「雷根時代」。而且，看著川普的臉， 這句口號很容易讓人聯想到「威而鋼」。

想像，永遠比現實美好。如果你是美國人，你會選擇「維持現狀」，還是Great Again？

▲川普與艷妻梅蘭妮亞。(圖／達志影像／美聯社）