▲阿里巴巴迎接2016天貓雙11狂歡夜。（圖／翻攝自浙江衛視）
記者洪菱鞠／綜合報導
凌晨12時一過，網購界盛事「雙11」正式登場！由阿里巴巴集團主導的「天貓雙11狂歡夜」，今年營業額目標要挑戰新台幣4,700億元，而活動一開跑的第52秒，成交額輕鬆達10億人民幣，突破去年第72秒成交額10億人民幣的紀錄；6分58秒交易額達100億。至於單日交易額能否再創新高，各界都在觀望當中。
阿里巴巴佈局全球化，去年開始，把天貓雙11網購活動升級為｢全球狂歡節｣，並且首推雙11春晚，與電視台、手機跨屏透過直播與轉播的形式，創造即時互動的購物新玩法，而統計2015年銷售情況，共同參與的品牌和商家超過5萬多個，單日總成交易金額為912億人民幣（新台幣約4,318億元），累積訂單數量4億6千萬張，買家、賣家來自全球232個國家及地區。
「雙11」原為大陸年輕人慶祝自己單身的日子，即「光棍節」，然而在阿里巴巴嗅到商機後，於2009年推出了24小時網上購物推廣活動，當時僅27家店家參與，沒想到引起銷售熱潮，自此開始，每年11月11日不僅成為網購族期待的日子，如今更成了中國年度最大的購物盛事，也帶動其他電商平台紛紛加入「雙11」的戰局。
回顧過去幾年天貓雙11當天成交額，從2009年0.52億、2010年9.36億、2011年33.6億、2012年191億、2013年362億、2014年571億，6年成長超過1000倍，每年交易數字不斷創新高。阿里巴巴除了以全球化策略擴大雙11規模，今年天貓國際還新增了台灣站、香港站，要將大陸買氣推向兩岸三地，2016年營業額目標挑戰1,000億人民幣（約4,700億台幣）。
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