雙11熱絡帶動電商第4季營收 鎖定剁手族醞釀雙12

▲momo購物網統計，今年雙11檔期業績較去年相比增加1倍，將延續雙11熱度醞釀雙12，預料品牌商品折扣幅度將有5折起優惠，加上聖誕節及春節早鳥商機，第4季營運表現將可期待。（圖／翻攝自momo購物網）

記者洪菱鞠／台北報導

僅管雙11活動已經落幕，電商之間的較勁仍未結束，天貓雙11全球狂歡購物節公布單日成交金額達人民幣1,207億元（約新台幣5,695億元），momo購物網則是宣布今年雙11檔期業績較去年增長1倍，達新台幣6.7億元，而網購加上電視購物及型錄購物，則是創下超過新台幣8億元業績，緊接將醞釀雙12購物節，為第4季營收增添動能。

momo表示，今年國內雙11整體市場氛圍較往年更加熱絡，不僅電商祭出破盤優惠，實體通路包含百貨、量販、3C賣場等，甚至電信業、航空業等都加入促銷行列，而momo在今年雙11平均每秒可賣出3件商品，最後1小時，每秒甚至可賣出5件商品，其中行動購物的業績佔約一半。商品方面，今年主要業績貢獻前3名來自3C家電、生活用品及美妝，另外像是精品及鞋包，業績也較平日顯著成長，成為帶動業績超標的黑馬。

Yahoo奇摩拉長1111購物節戰局，從11月11日延長至17日，活動尚在進行中，不過業者觀察到銷售力道持續勁揚，即使遇到假日，買氣也未下滑，而旗下購物中心、超級商城及拍賣三平台，開賣三天的業績比去年同期成長6成。消費者最愛搶購的3大類商品，分別是「美妝」、「美食」及「民生用品」。此外，今年首度送出的60億購物金大紅包，截至14日止，已經發出35億，提供會員消費折抵。