▲ETtoday東森新聞雲創辦人王令麟對新媒體充滿信心。（圖／東森新聞雲）
【社長的新媒體聊天室】
《電視與網路的價值移轉》魅力篇
「新媒體迷人之處，就是做給一個人看，跟做給10億人看，成本是一樣的！」ETtoday東森新聞雲創辦人王令麟這麼說。
新聞媒體有很多種型式，即使是在新媒體時代，各家新聞媒體也都各有特色、各有所長。有政論型的、有純kuso的、有針對女性的、有針對農業的，當然最多的是綜合型的，但無論什麼類型，即使是充滿了理想，幾乎很少創辦的老闆初心就是「我不要賺錢！」、「我要做公益事業！」
追求流量就是追求影響力，也是追求營收，就跟以前各大報發行量破百萬開香檳、電視新聞收視率逼瘋新聞部一樣。它的重點就是，你報導一則新聞，是有幾百點閱率，還是有幾十萬的點閱率？回到我上一篇寫的，要有多少點閱率才有真正的影響力？才能產生足夠的營收發給你薪水，讓你繼續盡社會責任？
但媒體的迷人之處就是，雖然今天只有一個人看，但夢想催促著你，你知道一年後會有十萬人看，兩年後會有百萬人看，三年會有千萬人看，而你投入的成本是一樣的。所以，你寫一則稿、作一則影音、作一節直播，你希望有多少人看到？這是影響力。
而營收數字也一樣。一直以來，報紙廣告版面的訂價跟著發行量走，電視台CPRP跟著收視率走，網路CPM、CPC一樣跟著點閱率走。所以，在追求效益的極大化，不論舊媒體、傳統媒體、新媒體都一樣。
▲美國前總統柯林頓曾參訪東森電視，對台灣媒體發展印象深刻。（圖／達志影像／美聯社）
2003年東森電視美洲台開台，王令麟總裁率同仁搭波音747專機飛美慶祝，將內容效益極大化這件事情做到極致。當然，影響力也擴及美洲，美國前總統柯林頓來台訪問時更專程參訪東森電視。
每一個媒體人都在追求夢想，跟各個其他產業、以至個人的收入，成就夢想就架在數字之上，是發行量、收視率、點閱率的數字。
而當媒體價值逐漸向網路移轉，點閱率1000萬相當於報紙多少發行量？直播觀眾人數20萬人是否又相當於電視台收視率的1個點數？但網站流量的廣告價格也並非從零開始起算，就像發行量只有幾千份的報紙、收視率零點零幾是賣不了廣告一樣，媒體網站的經營現況日均流量沒有三、五百萬以上，在景氣不佳的時候，就更難在市場上競爭。
「存在才有影響力」，回到不同型態的新媒體，大家都為了「存在」絞盡腦汁要找出新的商模，小而美、不追求規模化的是一種，而如ETtoday、udn、蘋果等幾家大型綜合性媒體，追求的當然是規模化。而當網路媒體從文字、圖片進化到影音、直播，如何用同樣的成本（或較低成本）作出同樣一則內容，從給一個人看到給十億人（華人）看到，這會是最火熱的衝撞，它會是一次次的戰術實踐、一次次的往前推進，最終歡呼達陣。
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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
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