台灣人跨境電商購物 最愛買日本製運動用品

▲日本樂天市場提供跨境購物，包括台灣、香港、中國大陸、南韓及美國，是跨境購物次數最頻繁的地區消費者，而台灣人最愛買日本製的運動用品。（圖／翻攝自日本樂天市場）

記者洪菱鞠／台北報導

日本是網購族喜愛跨境購物的國家之一，其中電商平台日本樂天市場標榜擁有10,000家店鋪及超過數百萬的商品可寄送至境外，目前跨境購物次數最頻繁的消費者，來自台灣、香港、中國大陸、南韓及美國等地區，而該平台針對台灣消費者跨境購物趨勢，於（15）日公布2016年熱門商品及類別排行，發現台灣人最愛買日本運動、嬰幼兒與健康概念商品。

台灣網購族跨境到日本電商平台都在買什麼？根據日本樂天市場公布2016年台灣消費者跨境購物趨勢及全年商品品類排行，Top10熱門商品品類依序為：運動用品、嬰幼兒產品、健康類商品、日常生活用品、流行包包與配件、廚房用品、玩具、女性時尚商品、電子商品、美妝及保養用品。而觀察此份調查，發現台灣人最愛買的並不是常見的服飾、3C。

日本樂天市場表示，可能是近年台灣健康運動浪潮興起，消費者對日本製的運動商品趨之若鶩，特別是日本品牌的日本版運動跑鞋與高爾夫球球具，都在2016年度出現於最受消費者喜愛的商品排行。而2016年台灣的銷售額中，42.7%來自於前5名熱門商品類別，顯示日本當地的高品質商品對於消費者來說還是相當具有吸引力。

此外，日本樂天市場指出，在台灣消費者中，雖然25～45歲女性為最主要消費族群，但同年齡層的男性購物者平均消費金額卻較高。另外還有一個有趣現象，台灣主要的跨境消費者年齡為25～44歲，但45～55歲的消費族群近年也有明顯成長，反應出該族群逐漸習慣高科技工具的使用以及網路消費的購物方式。