▲出道多年小小瑜說，現在最賺錢的是直播，也因此無論何時何地，她都不忘開直播與粉絲互動。（圖／取字張芯瑜粉絲團）
【社長的新媒體聊天室】
文／蔡慶輝
《電視與網路的價值移轉》五論
從藝人變網紅的小小瑜（張芯瑜）告訴我，一位女企業家曾跟她說，說她們砸近千萬做過電視行銷，「商品的知名度及討論度，都不及找我做一次冠名贊助的直播。」
「網紅的瞬間」有多種詮釋，是網路紅人直播時的瞬間表現，是網路紅人爆紅的瞬間。而拉長網路發展史，網紅好像是這兩年瞬間竄出，成為新的行業。有人嘗到瞬間爆紅的滋味，有人嘗到瞬間爆紅之後隨之而來的行銷、代言機會。但更重要的是，網紅正分食、蠶食、吞食傳統電視藝人的利益，網紅正把傳統電視的價值帶往網路。
你可能跟我一樣，在3年之前對「直播」的概念仍停留在電視台的SNG實況轉播，直到有一天，Facebook出現了藍勾勾，有藍勾勾的人用Mentions可以做直播；沒多久，很多媒體的粉絲團也有了藍勾勾，大家開始卯起來做新聞直播，然後，很多藝人也有了藍勾勾，大家卯起來做各式各樣的直播；而今，沒有藍勾勾的人也有了直播功能，直播變成全民運動。
無論被稱為「影歌視女星」、「童顏女星」，還是電視新聞叫她「直播祖師爺」跟「最強網紅」，甚至被視為「第一個在直播成功的女明星」，張芯瑜對於直播有很深的感觸，她說，2年前做直播時很多人笑她，笑她幹嘛做直播，無聊…… (現在應該笑不出來了)
直播的魅力，大家都可以說出一套理論，我也寫得出來，但還是問了小小瑜，從她口中來說，更顯箇中甜味。她說：「我很喜歡可以直接看到觀眾、跟他們互動的感覺，平常不管是電影、電視劇、綜藝節目，其實都不能直接針對觀眾問的話來做回應。我最大的感想，就是覺得臉書很像我的日記，記錄我每一天發生的大小事，喜歡什麼或討厭什麼東西我都會寫，開心的、難過的，記錄著生活，直播對我來說是其中一種形式，我很喜歡直播當下那種衝擊性的真實感。」
而對新媒體來說，直播的魅力，也是在「價值的移轉」，從電視逐漸移轉過來的受眾、人才、資本、廣告行銷預算，如小小小瑜說的：「砸近千萬做過電視行銷，商品的知名度及討論度遠不及找我做一次冠名贊助的直播，」這個「價值的移轉」，很顯然的將在2017年強勢爆發。
▲Facebook日前不但擴大用戶直播的選項，近日更推出Live Audio語音直播，讓直播市場開啟另一波風潮。 （圖／記者洪聖壹攝）
前陣子與幾位專心當部落客的部落客聊天，他們都是擁有數百萬點閱實力的社群行銷寵兒，但他們也透露了一絲絲的困擾：過去精采文字與優美圖片，已經不足以滿足廣告主的期待。他們常被問到：「你會不會拍影片？」然後開始被問到「你會不會做直播？」而「會不會作直播」這個問題，讓他們完全愣住，「這個世界會不會跑得太快啦！」
中國大陸是直播最瘋狂、跑得最快的地方，加上台灣，直播App有上百個，相信我，這肯定會有蛋塔效應！有沒有想過，在競爭中被淘汰的會不會是你（網紅）投靠的App？或者，你如何維持並提升你的競爭力，不論到哪個平台都會受到歡迎？但顯然這是不可能的，這麼多的平台要的正是你幫它帶去人潮，你的瞬間，是不是成就它的瞬間？還是它可以幫你成就瞬間？
▲東森新聞雲的網路直播節目屢創佳績，讓行銷效果更可觀，也讓「價值移轉」的速度更快。（圖／直播畫面）
ETtoday在最近達成了1,000萬粉絲的里程碑，在台灣1,500萬的上網人口中，有1,260萬到訪ETtoday，而每一場直播都有20萬人以上的不重覆訪客，粗略的轉換數字來說，它已有電視台收視率接近1的表現。如果以小小瑜已有37萬粉絲，做到每場直播平均60萬、最高120萬的觀看次數，兩相加乘所能產生的行銷效果肯定更為可觀，「價值移轉」的速度肯定更快。
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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
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