網購暖冬有感 薄長秋裝熱銷取代厚重毛衣

▲受到暖冬影響,導致大衣、毛衣很難賣,輕薄衣服反倒成為今年冬天的熱銷服飾。(圖/東森新聞)

記者洪菱鞠/台北報導

時序進入1月,本該是寒冷的時節,卻能看到有民眾穿著短袖衣服在街上趴趴走,今年冬天受到暖冬效應影響,往年主打保暖禦寒的冬衣銷售不如預期,反倒是薄長款服飾從秋季熱賣到冬季,另外像輕薄服飾單品也是銷售重點,網購業者表示,今年的季節商品較往年難推動,在操作上需因應天氣狀況隨機應變。

相較於2016年霸王寒流帶動商機大禦寒爆發,今年暖冬讓消費者對於暖氣機、大衣、羽絨衣等這類保暖商品興致缺缺,業者在行銷上勢必得變通操作,以服飾來講,秋裝熱銷期通常落在8~10月,GoHappy今年在冬裝熱銷的1月份卻是續推秋裝出清特賣,取代厚重冬衣的滯銷。

GoHappy表示,暖冬讓大衣、毛衣等類別冬季服飾的銷售大受影響,因此改推薄長款洋裝、上衣及牛仔服飾,持續力推秋裝出清後,買氣果然帶動業績成長,此外,薄款大片披肩在尷尬的1月份表現也很突出,較去年同期成長5成。而面對氣候異常,在推動季節商品時更要懂得隨機應變。

momo購物網提到,往年冬衣都能呈現穩定且持續的銷售,但受到暖冬影響,今年的狀況是冷了才熱賣,出現波段式買氣現象,不過整體而言,女性服飾業績還是有小幅增加,而面對忽冷忽熱的天氣,消費者購買時會考慮洋蔥式穿搭,像披肩、圍巾、輕量保暖內搭等是近期的熱門款式,為了因應氣候變化,在版位曝光運用與促銷活動都會有所調整。

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