蔡慶輝／有質有量有多聞今年誰是會生金蛋的小奇雞？

2017年02月10日 11:13

▲哪個新媒體會像台北燈會的「小奇雞」一樣，在2017年大力吸睛？（圖／台北觀傳局）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶輝

你會不會是今年的「小奇雞」？而且是會生金蛋的「小奇雞」？

最近看到一些「新媒體」的新聞、「新媒體」的活動，我分享給共事17年的同事看，他的回應是「我們已經搞新媒體17年了…」，我給他的回應是「永遠都有新媒體！」。

現在只要不是說要辦報紙、辦雜誌、搞廣播電視，只要是透過網路，只要是新開的都可以叫「新媒體」。這兩年就開了好多新媒體，老媒體搞個網站也掛上新媒體的招牌。一個寫程式的架個網站盜抓別人家的內容重新分類，也叫作新媒體。

這是一個媒體最方興未艾的時代，也是最泛濫的時代。或許如我2010年提出的論述「news 3.0，你就是媒體」，每一個人都可以透過社群平台成為媒體，每一個人也可以開個網站、開個粉絲團，就說自己是媒體。

這是一個好現象，每一個新媒體就像是一隻一隻小雞，但不管你是自己出資餵養的小雞，還是有金主或群募出錢買飼料給你，不管你是關在雞舍裡養，還是放到山上養，誰能長到多大、然後長大後叫得很大聲很遠就聽到而且能生出金蛋？

從大環境現實條件來看，從實務經驗來看，能夠長大叫得很大聲又能生出金蛋的雞並不會有幾隻？

過年時大家應該都收到很多長輩圖，有一張是這樣寫道......

小雞問母雞：「今天可否不用下蛋，帶我出去玩啊？」母雞道：「不行，我要工作！」小雞說：「可你已經下了這麼多蛋了！」母雞意味深長地對小雞說：「一天一個蛋，菜刀靠邊站，一月不生蛋，高壓鍋里見。」

個人努力工作跟企業經營的道理是一樣的。現在努力不一定能立刻得到回報，甚至可能永遠都看不到，但不努力永遠都不可能成為會下金蛋的雞。

新的一年又有新的挑戰！facebook的演算法好像又有了大改變，打擊假新聞的政策似乎看見數字上的變化，正確、即時、互動的指標，對優質的新媒體是個好消息。我從2000年開始投入網路新媒體，每遇春節流量不是減半就是至少打了七折，但今年2017年各家主要媒體大都感受到「雞」會來了！ETtoday春節期間流量不僅沒有打折，還比節前成長25％。超過8成的流量來自行動裝置，肯定你塞在車陣裡時也讀了ETtoday的文章。

▲ETtoday 2017年的春節流量不僅不打折，還比節前成長。（圖／翻攝自ETtoday東森新聞雲網頁）

春節期間同事間在群組裡討論臉書新的演算法與趨勢的可能性，得出一個新媒體發展的重要方向，這裡不吝提出來供大家參考，我們的結論是，「有質有量有多聞、有多快！」也就是說，質量都要併重，不僅品質要有，而且稿量要夠多，同時又要涵蓋所有可能的熱門話題，而且速度要很快！

國家發展委員會「105 年個人家戶數位機會調查報告」調查發現，台灣手機族行動上網比率由2011年的35.3％大幅成長為2016年的83.1％，每日手機上網時間也由2011年的平均92分鐘大增為201分鐘。進一步分析發現，50歲以下手機族使用手機上網的比率介於91.9％～99.1％，這項比率在50-59歲及60歲以上手機族中雖降為73.5％與34.8％，但分別較2015年增加約十與四個百分點，成長速度最快。

ETtoday在2011年11月上線，剛好抓緊了社群與行動的大趨勢。接下來，這正是一個對優質內容的新媒體千載難逢的機會，如果能找到廣告收入以外的新商模，你肯定是今年的小奇雞！而且是會生金蛋的小奇雞！