中國三巨頭「BAT」出戰 分食臉書、谷歌廣告市場

▲行動通訊上的百度服務。（圖／路透社）

記者楊絡懸／綜合外電報導

美國市場研究機構「eMarketer」最新統計預測，Google和Facebook今年將再次成為全球數位廣告的領導者，囊括全球近一半的廣告收入，緊接後頭的潛在競爭對手不是Twitter或Snapchat，而是中國網路三巨頭（BAT），即百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）、騰訊（Tencent）。

根據「eMarketer」公布最新預測數據，Google今年廣告收入可能達到726.9億美元（約新台幣2兆2157億元），Facebook可能賺到337.6億美元（約新台幣1兆290億元），兩者相加起來，佔據全球廣告市場46.4%。

資深分析師尚恩（Shelleen Shum）表示，透過強勢的行動廣告和影音廣告，今年Google和Facebook將再成為數位廣告領導者，橫掃全球近半數的廣告收入。緊接在後的有中國網路三巨頭（BAT）：百度、阿里巴巴、騰訊，今年廣告收入預計將達到358.2億美元（約新台幣1兆922億元）。

尚恩指出，在不久的未來，Google和Facebook將會面對潛在的競爭對手「BAT」，隨著「BAT」開始充分利用各種廣告產品，其行動廣告收入也預計將大幅成長。

「eMarketer」3月初公布2016年數據顯示，阿里巴巴的行動廣告收入達110億美元（約新台幣3兆354億元），佔據中國行動廣告市場40.3%比率；百度行動廣告收入達55億美元（約新台幣1677億元），市場份額近20%；騰訊行動廣告收入達32億美元（約新台幣976億元），市場份額為11.6%。

▲阿里巴巴集團董事主席馬雲。（圖／阿里巴巴提供）