大數據看母親節送禮 不分族群偏好美妝保養、蛋糕甜點

▲母親節前夕，《OpView社群口碑資料庫》透過大數據觀察不同族群的送禮偏好。（圖／OpView社群口碑資料庫提供，以下同）

記者洪菱鞠／台北報導

母親節將至，每年都有不少子女苦思該送什麼禮物給媽媽。《OpView社群口碑資料庫》公布一份母親節送禮族群口碑大調查，從排行榜發現，包括女性、男性、未婚、已婚、青年、有子女等各族群，不分男女老少，前兩名送禮皆不約而同地選擇「美妝保養品」與「蛋糕甜點」。

《OpView社群口碑資料庫》觀測今年1月20日至4月20日各大熱門社群網站與討論區，分析與母親節相關的文章後，不僅擷取出熱門禮物，更根據發文中所提及的身分特徵詞，將發文者分類為女性、男性、未婚、已婚、青年、有子女等6大族群，進而觀察不同族群的送禮熱門清單。

依調查結果，《OpView社群口碑資料庫》表示，從男女來看，女性較熱衷於構思送禮選項，討論量超過男性兩倍；且女性的選擇也較柔性，例如陪伴、送卡片，男性則是偏向實際性的考量，如平日可以使用的家電用品。從未婚、已婚與撫養的差異來看，已婚與有子女的族群討論占比較小，且即便過節，也仍是偏重與孩子、家人的互動，有趣的是，這些實際上就是媽媽的族群，相較於其他族群，更常提及美鞋話題，是化妝品以外的另一選擇。

▲從調查的族群發現，不分男女老少，討論禮品聲量前兩名是「美妝保養品」與「蛋糕甜點」。