新媒體搶分運動頻道市場 文大培盼加深節目版權深度

▲ 緯來體育台台長文大培受邀至世新大學開講。（圖／世新大學提供，下同）

生活中心／台北報導

世新大學的「全媒體識讀」為特色課程，每週邀請經驗豐富的媒體前輩向學子分享自身經歷，透過與學生的互動對談讓其更全面性地瞭解媒體。本週邀請到緯來體育台台長文大培，分享「台灣運動頻道的營運現況與競爭策略」。

文大培先以外在環境與內在環境說明台灣運動電視經濟產業現況，外在環境而言，由於體育市場在台灣屬小眾，民眾較少觀看運動賽事，導致企業不願投資，但台灣民眾對「國球」的熱衷程度大，往往在國際賽事中展現出極大的熱忱，如何吸引民眾更加關注運動賽事，是體育台努力的方向。而就內在環境來說，政府法令政策的改變也帶給運動電視不小衝擊，運動賽事通常於假日舉行，一例一休的條款便帶來新的挑戰。

▼ 文大培以「全媒體時代的體育翻滾中」為題，向學生介紹體育頻道的經營眉角。

就國際有線電視媒體體育頻道狀況而言，美國消費市場較大，相對能收取較多的電視轉播權利金。而OTT（Over-the-top）服務的出現，也讓運動電視迎向新的契機，但文大培指出，台灣OTT發展速度較他國慢，值得電視台開發與關注。

緯來體育台為台灣本土頻道，專播本土賽事為主，品牌形象以本土、專業為出發，擁有完整的製作團隊，且相對於境外運動經紀公司較為自由。但新媒體來勢洶洶，除了播出境外運動節目外，新媒體亦開始購買本土運動賽事，成為潛在威脅。此外，體育賽事觀眾仍屬小眾，廣告商不願投入資金，導致經營成本居高不下，收支無法平衡。但文大培表示，若能加深節目版權深度，此為機會與挑戰，盼望台灣運動電視能更加興盛。

▼ 文大培剖析臺灣運動節目收視人口，解讀頻道經營的困難點。