▲球星歐尼爾照也曾登上全聯封面。(圖／翻攝自全聯官網、PTT)
生活中心／綜合報導
全聯再次爆發公關危機！知名導演吳念真今（23日）早上在臉書PO文，質疑全聯盜用他的照片做廣告行銷，引發網友怒轟太誇張！網友發現，美國前NBA球星俠客歐尼爾（Shaquille Rashaun O'Neal）竟然也曾登上全聯DM封面，直呼全聯根本太誇張了。
今早吳念真在臉書發文表示，在不知情的情況下成為全聯DM的封面人物，甚至報紙的全版廣告也是他當主角，詢問全聯但至今未收到回覆，忍不住表示「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」
網友也翻出全聯舊DM封面，發現俠客歐尼爾竟然也是「苦主」之一。曾替知名餅乾品牌代言廣告的他，滿臉燦笑的宣傳照也被刊登在DM封面。網友笑說，「明明是餅乾代言人，怎麼卻像全聯代言人。」
▲吳念真照片遭全聯擅用。（圖／翻攝自吳念真臉書、綠光劇團提供）
有通路業者私下透露，針對這個案，因吳念真目前是知名運動飲料的代言人，但全聯卻將他放到DM封面上，其實這樣的操作手法在美妝通路十分常見，但在大型的量販超市產業目前只有全聯這樣操作。
通路業者推測，全聯可能是透過年度採購談判時，就用通路優勢要求各家廠商的代言人都必須配合上封面，或者是廠商因為有曝光需求，所以反向「求」全聯，讓他們的產品代言人上封面，這兩種方式都會涉及採購進貨的條件，以及費用談判等，但最終受益的都會是全聯。
至於這次全聯盜用吳念真照片所引發的質疑聲浪，也有通路業者認為，應該是全聯跟舒跑兩方講好，卻未及時、完整告知吳念真，因而引發這次事件；至於是否侵權，可能得回歸吳念真跟飲料商簽訂的合約，才有更進一步定論。
▼全聯生活誌常以明星擔任封面。(圖／翻攝自全聯官網)
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