阿里巴巴「天貓出海」至新市場 12億商品一店賣全球

▲阿里巴巴以天貓生態模式推出「天貓出海」項目，協助商家能夠以低成本進入海外市場。

記者洪菱鞠／台北報導

阿里巴巴集團正式推出「天貓出海」項目，該模式以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊總計約20億的商品庫，依據過去十餘年打造的新經濟基礎商業設施，包括交易、支付、物流、營銷、數據、技術等，目標將天貓生態模式逐步成功複製並推行至東南亞、印度，甚至是全球市場，提高當地電商效率、服務海外消費者。

阿里巴巴表示，「天貓出海」於2016年9月啟動內部孵化，為優質商家及商品提供交易、物流、支付、翻譯等一系列解決方案，助其低成本、低門檻地從中國大陸市場拓展至全球市場。項目試運營期間增長迅速，目前已涵蓋數以百萬計的天貓及淘寶商家，面向海外銷售的商品量達12億，交易範圍覆蓋全球200多個國家和地區。

「天貓出海」訴求為商家和品牌帶來「一店賣全球」的機會，符合出口品質和授權要求的商家，即可通過現有通路由中國大陸邁向海外銷售，無須增設海外運營團隊或考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。目前「天貓出海」通過手機淘寶服務全球近1億海外華人市場，同時通過菜鳥為核心的9個國家和地區提供官方轉運服務，並在香港、台灣等提供本地支付。

其中在東南亞市場，「天貓出海」結合Lazada開設「淘寶精選」頻道，當地消費者可跨越語言障礙、選購來自中國的大量商品，現已於新加坡、馬來西亞上線，之後會陸續在印尼、泰國、菲律賓等地開通，目標將這項天貓生態模式複製至新市場後，能夠涵蓋東南亞5.5億消費者，增加更多電商動能。