新媒體藍皮書：網路直播「噴發成長」 2020成「千億產業」

▲北京格鬥狂人徐曉冬，就是靠直播+武術，打開知名度的網紅。（圖／翻攝自搜狐網）

大陸中心／綜合報導

大陸日前一份報告指出，大陸網路直播在2016年呈現爆炸性成長，用戶規模達3.44億人；預估網路直播到2020年，將一舉躍為人民幣千億元（新台幣4400億元）級的大產業。

根據《中新網》報導，這份報告名為《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告(2017)》，以「共享•智能•移動」為主題，對大陸新媒體產業發展的現狀進行深層分析，報告提供的數據顯示，至2016年12月，中國網絡直播的用戶規模達3.44億，佔網友總體的47.1%，月活躍用戶高達1億，用戶總數較2016年6月增長1932萬，明顯呈加速增長之勢。

這其中，遊戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長了3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩定。

在市場規模方面，報告稱，中國網絡直播的市場規模從2015年的約90億漲至2016年的約150億，增幅高達67%，顯示直線上升期特徵，未來，網絡直播作為「朝陽產業的噴發性仍被普遍看好」，預計2020年將長成千億級大產業。

報告提出，隨著巨頭和媒體國家隊入場網絡直播行業，直播業競爭趨於激烈，並產生一些有待規治的現象和問題。在這種背景下，2016年，一系列政策法規和行業規範先後出爐，從行業自律和國家政策層面加大對直播平台的監管力度。

報告中指出，在競爭加劇和規範加強的雙重擠壓下，直播平台之間將逐漸出現合併、收購的情況，「缺乏核心競爭力的直播平台將逐漸被整合或是消失，整個行業則會在繼續增長中迎來洗牌期」。

對於這種「洗牌」，這份報告特別提到，以「直播+」的縱深耕耘決勝於市場是未來網絡直播業的一種態勢。隨著傳統秀場轉型移動直播，BAT、微博、陌陌等互聯網巨頭和社群巨頭入場，中小玩家被陸續淘汰出局。而直播升級於垂直領域，以「直播+」決勝於市場，通過在垂直領域深耕細作做大平台，贏得格局，這是未來趨勢。