和惱人的廣告說掰掰 Google全面封殺「彈出式廣告」

實習記者黃肇祥／台北報導

網頁剛打開一個字都還沒看到，就忙著關閉跳出來的廣告，這種經驗想必大家都有，安裝攔截廣告的程式早已成為國民必備，現在就連 Google 自己也無法忍受，宣布將徹底封殺「彈出式廣告」！

▲為提供更好的網路使用環境，Google 針對彈出式廣告做出應對。（圖／翻攝 TechCrunch）

彈出式廣告是於 1990 年，由伊森（Ethan Zuckerman）為替一家名為「Tripod.com」的網路公司營利而撰寫發明的程式，但 20 幾年過去，就連伊森也發現這項設計是弊大於利，而他本人也在大西洋月刊（the Atlantic）中向大眾說抱歉，並表明廣告應該投資在對服務有興趣的使用者身上，而非成為擾亂隱私與注意力的內容。

以往彈出式廣告都是直接顯示於螢幕最上層，強迫使用者在尚未觀看網頁內容前先觀看廣告。今天 Google 更新廣告策略，往後彈出式廣告將不會出現在最上層，而是當使用者選擇縮小、關閉視窗後，才會看見這些惱人的討厭鬼。同時，Google 也規定和他們合作的網站禁止使用彈出式廣告顯示，若被 Google 發現該將被列入黑名單，再也無法使用 Google 廣告功能營利。Google 也寫到所有廣告都不能干擾網頁路徑、更改使用者設定、自動下載程式、提供病毒。此外，有使用 Google 廣告功能的網站，不能配置三個以上的彈出式廣告。

此政策的目的在於阻止網站經營者者為了營利，採用不友善的廣告破壞使用者體驗，Google 認為對於彈出式廣告的放縱，並無法提供使用者更舒適的環境，健全的廣告生態能讓廣告商與使用者雙方皆能受惠。既使廣告收入是 Google 的來源之一，但若強行搭配不適宜的曝光方式，說不定只會造成兩敗俱傷的局面。

▲某些惡意網站甚至會一口氣跳出好幾個廣告進而癱瘓電腦。（圖／翻攝 siena.edu）

這並非是 Google 首次針對彈出式廣告有所動作，在六月份時就曾傳出 Google 預計在 2018 年初，讓 Chrome 瀏覽器依據 Better Ads 組織認定惱人的廣告類型作為基準，自動過濾干擾使用的廣告內容，搶在 Chrome 更新之前，Google 先解決彈出式廣告，或許代表民眾的抱怨已經讓 Google 無法漠視了吧？