【廣編】2017臉書趨勢！別再看粉絲數 行銷祕笈大公開

【廣編】

圖、文／台灣碩思集股份有限公司提供

如何透過FACEBOOK行銷增加銷售業績越來越困難，尤其在演算法不斷修改下，品牌經常投入大量廣告預算，卻達不到預期效果。為了解決品牌主的疑惑，Social Gear Taiwan（以下簡稱SGTW）與動腦雜誌合辦講座，邀請FACEBOOK大中華區中小企業總監陳浩漫和Social Gear社長佐藤俊介、台灣區營運長郭雅寧，一同分享2017年FACEBOOK市場行銷趨勢。

以往，關於FACEBOOK行銷的KPI指標，多數企業都會要求看「粉絲數」，但事實上，在俗稱「殭粉」的免洗帳號充斥、使用者習慣改變下，想審視效益是否提升，最關鍵的KPI指標其實是「內容觸及數」。陳浩漫總監說：「FACEBOOK不斷動態學習，隨著消費者的習慣改變，FACEBOOK也更改演算法。因此KPI的設定很重要，如果品牌KPI一開始就設錯了，可能花五倍的錢都找不到受眾與TA。」

今年2月從日本進軍台灣的Social Gear，是亞洲區唯一獲得2項FACEBOOK認證的行銷公司(Community Management與Ad Technology認證)。擁有FACEBOOK第一手後台資料，可以精準分析粉絲背景和運算數百種廣告組合，極大化廣告投放效益，未來將以每月租賃的方式，讓台灣中小企業能夠沒有負擔的擁有這套工具。