避免干政？臉書將公開所有廣告的幕後金主

實習記者黃肇祥／綜合報導

上周曾傳出，美國參議院打算提出法案， 要求臉書、推特、Google 等網路公司必須公開投放廣告的客戶，以避免俄羅斯或有心人士再次透過購買廣告干預美國選舉，搶在法案提出前臉書率先聲明，未來用戶將能看見是誰投放廣告。

▲臉書將要求廣告主提供資訊給閱聽大眾檢視。（圖／翻攝臉書）

使用者可以藉由按下「查看廣告」（view ads）得知臉書、Instagram、Messenger 等程式裡的廣告來源，臉書將要求所以廣告主設立相關資訊的頁面，以利用戶點擊查閱，預計在加拿大率先展開測試，並且會試著趕在美國明年 11 月選舉之前推出這項功能。未來除了提供廣告主的資訊之外，也會有四年以來的相關廣告存檔、廣告預算花費、發送曝光次數、受眾人口等資訊。

除了一般的廣告主曝光，臉書也特別針對政治性廣告祭出方針。未來參與選舉的政黨、候選人相關團體將被要求提供更多資訊獲得臉書驗證，沒有主動驗證的政治性廣告，將會透過機器學習 AI 找出，並要求其盡快完成驗證。

臉書副總裁高德曼（Rob Goldman）在臉書部落格中發文公告這項消息，內文指出：「當涉及到臉書上的廣告，使用者應該要能知道廣告主是誰，並且清楚看見他們正在投放的廣告，尤其是帶有政治性的廣告。這種廣告透明度對於民主、選舉進行都有幫助。」