圖．文／域動行銷提供
由域動行銷主辦、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）協辦的「2018大數據下一步？」，整場活動主軸要告訴所有品牌行銷人，在這個數據戰爭的世代中，必須要掌握「數據流量必須認證」與「辨別DMP真偽六大準則」來突破未來行銷難題！
在活動一開場域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬提出：「數據不是Everything」的觀念來破除「數據不是有就好，更不是擁有數據後行銷就能一勞永逸」的現有數據迷思！未來品牌行銷人在使用數據行銷之前，都必須要更有目的性的思考，什麼樣的數據質量和數據工具，對你的行銷目的才最有幫助？
2018媒體首要責任是以「數據認證」為基礎，提供優質廣告流量環境
行銷人若要突破重重行銷挑戰，必須掌握「行銷達標六大環節」：流量應被動監測、流量應主動監測、DMP系統要符合市場標準、行銷目標必須明確、用數據分析擬定行銷策略、數據要有應用出口：DMP必須串聯DSP！
同時無論是廣告主、媒體都必須重視數據認證，真實且優質的流量才能實際解決各種行銷問題！對此，域動行銷數據認證一步到位，符合國際標準的數據認證技術三階段：被動監測、主動監測、Pre-bid監測，域動只提供品牌客戶最優質數據質量，域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬更認為：未來，所有媒體更應該放大檢視數據流量的真實性，提供優良的廣告投播環境是媒體應盡責任！
▲域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬認為：媒體更應該放大檢視數據流量的真實性，提供優良的廣告投播環境。（圖／域動行銷 提供）
域動行銷提出DMP六大檢核點，告訴你如何選擇符合市場標準的數據工具
緊接著由域動行銷事業群副總經理薛祖淇，告訴我們該如何利用「DMP六大檢核點」來選擇正確且符合市場標準的DMP行銷工具？唯有選擇正確且符合市場標準的DMP行銷工具，才能讓你的2018數據行銷正式開始，真實透過DMP幫助您找人群、找策略、找生意！DMP六大檢核點：
● 檢核1：你選擇的DMP要比你更重視網站資料安全
● 檢核2：DMP的消費者數據必須是在地化數據資料
● 檢核3：DMP的消費者數據必須多樣性：跨載具資料蒐集、各類興趣行為資料
● 檢核4：DMP的數據都必須經過「認證」，才能確保數據質量
● 檢核5：DMP消費者行為分析標準必須要「瀏覽行為+內容語意分析」
● 檢核6：DMP須同步串接DSP廣告投播平台，讓分析結果真實應用
▲域動行銷事業群副總經理薛祖淇分享，DMP須符合市場的六大準則。（圖／域動行銷 提供）
最後，更邀請台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文、奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩、聯廣傳播集團數位長鍾嘉玲、域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬，分別代表產業、代理商、媒體的各界菁英領袖一次匯集不同觀點，從各領域一同告訴在場所有品牌行銷人該如何應用2018數據戰爭的媒體世代！
認為未來DMP必須能夠整合網路線上與線下的消費者所有數據資料，才能全面了解消費者所有行為與喜好，並透過DMP將消費者分析結果提供給品牌客戶進行行銷策略擬定！而，2018是數據引領行銷的AI世界，但還必須要「人腦」才要能分析且應用數據結果，所以除了數據工具之外，「人」也是未來數據世界中不可或缺的重要因素！
▲從各領域談2018大數據下一步？帶給在場行銷人撞擊各種未來數據戰爭的火花！（域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬：左1；聯廣傳播集團數位長鍾嘉玲：左2；奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩：右2；台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文：右1）（圖／域動行銷 提供）
對品牌客戶來說，該如何善加運用數據工具突破行銷重重關卡，必定是每個品牌客戶必備的行銷技能。2018想要解決你在行銷上的難題與痛點，要掌握兩大重點：廣告流量必須數據認證、使用的DMP必須符合市場標準，面對2018大數據下一步才能夠游刃有餘！
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