▲價格下殺的美妝保養品，是電商雙11推出的重點品項，其中又以明星商品或獨家組合最受歡迎。（圖／東森購物提供）
記者洪菱鞠／台北報導
雙11氛圍一年比一年熱絡，今年你有加入「剁手」的行列嗎？在雙11過後，各大電商平台陸續公布戰績，檯面上看到的成交額，整體幾乎呈翻倍成長，而雙11不再只是一天的網購活動，現在一做更是長達半個月，讓買氣持續延燒，不過究竟大家都在買什麼？進一步觀察網購業者統計熱銷品類，民眾除了下手高單價的3C、家電，另外會趁機大量採購居家日常品一次囤貨。
▲衛生紙、瓶裝水等民生消耗品，成為消費者在雙11最愛買的囤貨選項。（圖／東森購物提供）
東森購物網統計，今年雙11以美妝保健、消費性電子、生活日用品為3大熱銷類別，像是「舒潔衛生紙」與「台鹽海洋離子水」單日賣出數千箱，而活動一開賣後，明星商品「SKII雙11限定獨家組合」百組庫存立刻秒殺，每組特價1,111元的獨家商品Lanegie蘭芝與IOPE也瞬間完售，另外，德國「Alpecin咖啡因洗髮露」是此次黑馬商品，開賣1分鐘就狂賣超過百組。高單價商品如3C、家電銷售金額也衝出新高。
東森購物網執行長王志仁表示，從營業額來看，確實以高單價的3c、家電賣最好，因為這類商品價格彈跳大，消費者較為敏感；若是論數量，則是以民生日用品最主。依照往年經驗，假日對電商是比較不利的日子，而今年雙11雖然落在星期六，加上台灣電商業者大多提前開跑雙11，把活動時間拉長，但從內部流量監測發現，高峰流量沒有因此降低或分散，銷售表現甚至還比去年好，反應出消費者還是相當買單。
其他電商平台如momo購物網，此次公布雙11單日業績為新台幣7.4億元，較去年的3億多元成長約1.5倍，而統計最熱銷的品類為3C家電、生活耗品及美妝保健，像是Apple iPhone X、dyson吸塵器、SKII青春露，以及衛生紙、牙線棒、尿布等商品都是搶購重點，在雙11時，民眾會購買平時較難下手的高單價商品，或是購買家裡一定會使用的日常耗品來囤貨。
雙11當天，Yahoo奇摩旗下3大電商平台業績全線飆漲，購物中心觀察發現，天候轉涼讓保暖商機發威，包括風衣30分鐘熱銷破萬件、3M寢具銷售一小時破千件、理膚寶水開賣一小時熱銷破萬瓶、衛生棉一天熱賣百萬片；超級商城則是鞋包類別日均成長超過7成，嬰幼類的Gap童裝系列賣破2,000件。家電業績也順勢成長近1倍，主要銷售商品為清淨機、吸塵器、除濕機等商品，洗衣機、冰箱等較高單的商品。
▲冬被在10分鐘內完售百條，成為雙11黑馬商品。（圖／friDay購物提供）
friDay購物根據雙11當日業績報表分析，熱銷品項Top 3分別為居家日常用品、季節性商品，熱銷冠軍為家電3C類商品。此外也觀察到有趣現象，北部及南部的消費者最愛在雙11卯起來囤日常用品，像是衛生紙、尿布等，其成長率較平日破500%；季節性商品如保溫杯、冬被則為異軍突起的黑馬，尤其冬被在10分鐘內完售百條；業績冠軍為家電3C，冰箱、洗衣機及電視機等，3C商品也因為iPhone X的上市帶動業績。
▲看好雙11給的折扣優惠，有人在當天單筆下訂500百個打蛋器。（圖／創業家兄弟提供）
創業家兄弟旗下生活市集、好吃市集、3C市集以及松果購物，自11月1日起活動檔期總交易額突破2.5億，雙11單日更突破6,000萬元，交易額較去年同期成長2.4倍。觀看今年銷售成果，其中以快速消耗品銷量最佳，「倍潔雅質感抽取式衛生紙」單週銷售超過5,200箱奪熱銷冠軍，「美國藍帶凝脂霜降牛排」週銷近1萬片，「魔力家手持式除螨吸塵器」及「前後雙鏡行車紀錄器」都有破千台；主打行動優先的B2B2C松果購物，居家生活、服飾婦幼、寢具家飾為最熱銷3大類，其中也出現單筆下訂500百個打蛋器的批貨現象。
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