音樂雙強結盟殺出重圍！KKBOX與網易雲音樂展開全面合作

記者洪聖壹／台北報導

一個擁有 4,000 萬首華人音樂庫與一個擁有 4 億用戶的音樂串流平台結合，是怎麼樣的結果呢？在網路音樂紅人吳卓源(Julia Wu)、知名DJ Panta.Q 的演奏之下，KKBOX與大陸當紅數位音樂品牌「網易雲音樂」共同簽署戰略合作，雙方將以「打造全球最大華語音樂平台」為目標，攜手推廣台海雙方的優質華語音樂，並在歌單推廣、音樂巡演、原創短影音製作與相關實體活動等領域進行深度結合。

在這次的戰略合作活動當中，網易雲音樂副總裁丁博、網易雲音樂CEO朱一聞、KKBOX 集團執行長林冠羣、KKBOX 總經理王正等雙方高層都親自到場，對這項大動作的串流合作表達高度重視。

網易雲音樂CEO朱一聞表示，雙方合作契機是在五年前，他發現網易與 KKBOX 都希望打造「有溫度的音樂產品」，這次的合作是雙方都相當珍惜，希望能在互聯網時代，打造一個具有全球性的熱門音樂平台，他相信雙方的合作，能夠推動好的音樂在全球發展，將華語音樂人推向亞洲、推向世界。

KKBOX 集團執行長林冠羣表示，KKBOX 的發展初衷是他小時候希望開一家唱片行，如今 KKBOX 不僅是用戶第一名、更已經是台灣手機票務第一名的平台，KKBOX 榜單更是音樂屆的指標，然而隨著互聯網的發展，媒體走向碎片化，藝人們要出頭，更是困難，通常出頭的都是背後有很大的資源協助。KKBOX 希望真正好的音樂，能被所有人看見，這樣才是對整個音樂產業有幫助。

林冠羣透露，雙方第一次碰面是在五年前與網易CEO丁磊相約在台北W Hotel見面，雙方一見如故，包括網易雲音樂副總裁丁博、網易雲音樂CEO朱一聞都是熱愛音樂，同樣也希望讓大陸原創音樂，給更多人聽到，雙方一拍即合，希望能夠透過雙方平台數據跟資源，正確地把用戶分眾，從中找出不同風格的好音樂、讓好音樂給更多人看到，他相信這次雙方公開合作只是個開端，接下來包括巡演的串接、短影音製作與推廣，相信會有更多的火花，夢想就是創造更多新星、讓整個產業更百花齊放。

KKBOX 目前在台灣、香港、日本、新加波、馬來西亞等五大市場當中，市場佔有率超過 60%，曲庫已經超過 4 千萬首，在華人音樂串流市場當中，算是無人不知無人不曉的音樂串流平台，品牌知名度高達 97%，可說是華語音樂的指標。

近年來雖然數位音樂市場蓬勃發展，但是隨著智慧型手機效能不段提升，應用程式尤其手機遊戲市場的成長，反而造成音樂串流在手機平台的使用衝擊。為求突破，許多音樂串流平台開始朝向原創內容的製作與戶外實體活動，來提升音樂人的收入，KKBOX 就是當中之一，該公司近年來積極進軍直播市場，結合現有戶外演唱會、行動票務，來創造全新娛樂生態鏈，以 2016 年KKBOX 風雲榜為例，直播場次就有超過 1200 萬人觀看，與全亞洲近 30 家媒體轉播。

網易雲音樂向來在大陸地區的社群平台、雲端技術有絕對的優勢，目前已經突破 4 億用戶，主要得力於應用程式設計上，用戶可透過歌單、評論、個性化設計跟 UCG 四個面向來客制化自己喜歡的音樂內容，創造用戶黏著度，讓網易雲音樂在發現新音樂這一塊，獲得相當好的口碑，在戶外活動方面，也創造出超過 200 場音樂人演出，扶植錄製超過 49 種原創音樂。

而在音樂平台播放方面，以周杰倫《晴天》為例，他個人雖非大陸歌手，卻可在網易雲音樂獲得超過 185 萬個評論，就連獨立音樂人李志、好妹妹樂團，在網易雲音樂也各自擁有 181 萬、204 萬粉絲。

網易雲音樂副總裁丁博認為，音樂的價值體現在傳播跟分享，華語樂壇需要新的力量，希望透過網易雲音樂、KKBOX這個戰略聯盟，為華語音樂搭建更大的舞台，為人們發掘更多好的音樂。

正所謂「人流就是金流」，雙方這合作，將可望讓彼此都有顯著獲利，並且為音樂人創造龐大商機，同時提升用戶喜好度，活絡整體音樂產業生態鏈，依據雙方的合約，未來網易雲音樂和 KKBOX 將會從歌單推廣、音樂巡演、短影音合作與最重要的原創音樂推廣等多個面向展開深度合作，藉由線上、線下串連的方式，搭配雙方集團背後的傳播資源，聚合用戶、建立更廣大的生態商機。

以歌單推廣方面為例，雙方初期將推出「華語速爆新歌」，結合雙方平台數據，選取雙方每隔兩週上線 20 首華語新歌，進行「雙平台聯合推薦」。事實上，雙方已經在今年9月份就開始進行實驗性質的嘗試，發現台灣市場推廣到網易雲音樂的歌單當中，新人吳卓源 Julia 單曲《別哭了》深受好評，從一開始的數百個點播次數，躍升到幾百萬次。丁博透露，未來類似這樣的概念，還會有更多新的操作。

在短影音聯合計畫方面，希望結合雙方資源與藝人優勢，在雙方平台聯合推廣，透過各自的音樂影音平台與原生節目的相互授權，共同打出音樂影響力，像是一個藝人接受其中一個平台的採訪，就可在兩個平台上露出等等。

而在實體活動方面，KKBOX、網易雲音樂將結合雙方資源，擴大舉辦台灣、大陸的音樂巡演活動，落地亞洲範圍內的巡演節目，不過未來詳細時程與計畫，目前還未作深入說明。

至於原創影音與音樂推廣方面，雙方預期共同投入資源，憑藉各自的優勢，延伸「石頭計畫」、KKBOX 風雲榜與校園原創音樂等現有計畫，一方面將台灣獨立創作藝人包括樂團與作品推廣到大陸，一方面由網易雲音樂扶持的音樂人跟作品也帶來台灣，藉此擴大音樂人的能見度、同時壯大各自平台的聲量。在這同時也將打造音樂影音節目內容，強化音樂社群、增加音樂的新玩法，為音樂人與音樂推廣提供更多產值。