女人「追求舒服」內在美！ 維多利亞的秘密120億陷入苦戰

▲模特兒米蘭達（Miranda May Kerr）參加維多利亞的秘密時尚秀 。（圖／達志影像／美聯社，下同）

記者高敏鳳／綜合報導

美國最大連鎖內衣零售店維多利亞的秘密（Victoria's Secret）以販售性感、集中托高內衣與魔術內衣為主，如今這些生產卻讓他們有了困擾，因為現在的女人不想要這些了，只想舒服穿著「內在美」！

據《CNN》報導，以往女人總愛穿顯露身材的性感內衣，但現在只想舒服穿著，因為消費轉移，也讓維多利亞的秘密開始生產無鋼圈、無胸墊的內衣（bralette），同時也具有時尚的設計，價格也只有鋼圈內衣的一半，大約一件35美元（約台幣1051元），打開與競爭者的大門。

▼維多利亞的秘密設於北京的店面。

維多利亞的秘密也加緊腳步在這條生產線，廣告強調「沒胸墊是性感」。不過，無鋼圈胸罩因為製作門檻低，也有很多平價的製造商紛紛搶進這塊市場，消費者的選擇因此分散。分析師西蒙（Simeon Siegel）表示，所有會做T恤的廠商都會做bralette。

2016年初，維多利亞的秘密拉下泳裝與相關配件的生產線，也立即取消販售，廣告目錄也停止印刷，其中之一原因就是利潤不佳。網購也傷害維多利亞的秘密的銷售額，母公司L Brands 16日揭露，銷售額比去年同期下滑11%。

分析師西蒙也表示，維多利亞的秘密退出4億美元（約台幣120億）的資金去改變現有的宣傳，他們也認為無鋼圈內衣只是現在的趨勢，有功能的內衣正在捲土重來，但現在要如何提升銷售，一切都要靠經驗。他說，維多利亞的秘密時尚秀也會在本月28日於上海舉行，在中國這樣大的市場會有不錯的機遇。

▼維多利亞的秘密bralette 。（圖／翻攝自Victoria's Secret官網）

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