PChome商店街對抗蝦皮！年底增資4億　繼續強打「免運戰」

▲PChome商店街推六都免運100分鐘飆速送達。（圖／PChome商店街提供）

財經中心／綜合報導

PChome網路家庭（網家）旗下商店街市集23日舉行股東臨時會，通過私募現金增資案，將發行784.3萬股私募股，並針對明年如何改善系統與服務，討論停止免運費而如何保留會員等相關策略；至於談到蝦皮母公司Sea集團是否對商店街造成壓力，網家集團董事長詹宏志表示：「壓力是Sea他們自己的。」

商店街舉行股東臨時會，通過私募現金增資案，將發行784.3萬股私募股，每股價格51元，募集約4億元，預計今年年底增資完成，並引進同集團的露天市集作為增資案的策略投資人；充實營運資金之外，也透過策略性投資人之協助，發展商店街市集於行動拍賣端的業務，力抗蝦皮意味十足濃厚。

面對蝦皮「免運費」強勢來襲，商店街也跟進「免運費」策略，卻導致營運失色，第3季營收2.87億元，毛利率11.66%，推銷費用高達3.1億元，稅後淨損3.67億元，每股淨損12.64元，成歷來單季最大虧損；驚人的數字連商店街員工都嚇了一跳，不過既然要「打仗」，面對來勢洶洶的競爭對手，商店街的0元免運策略也得繼續做。

詹宏志透露，商店街增資是用來延續現在的行銷策略，但業務與市場趨勢仍會持續變動；至於蝦皮母公司Sea在美國掛牌上市引進大筆資金，是否對商店街產生壓力？詹宏志表示，那些壓力應該是Sea自己的，上市後要公布所有數字，大家都可以檢視清楚。

而商店街總經理蘇芸表示，商店街個人賣場在這半年間，成長非常快速，是台灣今年成長最快速的電商，也是網路家庭集團第4個全新手機端電商平台。

除了商店街原有開店業務店家數暴增到5萬家外，網家今年雙11當天個人賣場也創下43萬筆訂單的新紀錄，比去年同期成長600倍，成為手機端最大的行動電商。

蘇芸表示，0元免運持續推廣，成功吸引大量社群族群，並反映在訂單數成長上，透過增資完成，也預計商店街行動端發展助益大。