Snapchat推新廣告格式：用AR、圖片與讀者互動、說故事

▲為與其他社群媒體競爭，Snapchat 推出新廣告模式吸引廣告主。（圖／翻攝 MAXPIXEL）

實習記者黃肇祥／綜合報導

社群媒體的廣告因瞄準客群精準，成為各大廠商爭相砸重本的目標。Snapchat 為了挽救今年第三季下跌的股市，推出兩種新型態的廣告模式，用戶可以藉由三到十張不同的照片、短影片來製作一組完整的廣告內容，此外更開放使用 AR 效果來展示廣告。

新的格式將讓 Snapchat 的廣告有更多不同的風格，也能在青少年之間留下更深的印象。目前他們主要的廣告是在「故事」（類似 Instagram 的限時動態）之間插入單一圖像廣告，廣告主可以透過一些創意濾鏡、物件裝飾自己的圖片內容，但許多人看到是廣告業面都會直接滑過去，並不願意停留。

▲HBO 利用這項功能，訴說為何你應該在黑色星期五觀看權力遊戲。（圖／翻攝 TechCrunch）

Snapchat 新推出的「Promoted Stories」類似發現（Discover）的廣告格式，就是期望留下使用者的眼珠。廣告主可以將三到十張照片、短影片組成一個推進的故事，藉由多張照片、影片來呈現產品資訊，或是進而訴說產品理念，就好比許多人會透過 Instagram 的限時動態來說故事，現在 Snapchat 的廣告也能讓廠商用圖片說故事，不必再將所有資訊都塞在同一張圖片裡頭。

「Promoted Stories」會出現在發現功能的頁面中，不會在觀看在訂閱內容時忽然跳出，Snapchat 希望用戶主動點擊Promoted Stories，而非迅速略過不看。他們估計可以吸引 8800 萬名用戶，超越 Instagram 約 7400 萬名用戶，且以Snapchat 專攻的 13 - 24 歲客戶群來說，將擁有 4700 萬名廣告受重，比臉書多出 900 萬、比 IG 多出 1500 萬。

▲除了透過 AR 與使用者互動，BMW 更祭出分享獎金回饋。（圖／翻攝 TechCrunch）

讓廣告與使用者互動，可以避免用戶對於廣告的厭惡，更能進一步提升產品的曝光時間，Snapchat 推出 AR 模式的廣告模式就是最好的例子。在與 BMW 合作的廣告內容當中，使用者可以在空曠的地方叫出一輛 BMW 的名貴車輛，並且任改變顏色、大小、添加貼紙。BMW 的數位行銷主管 Jörg Poggenpohl 提到該則廣告在 Snapchat 上獲得 1300 萬人次觀看，且平均時間達 24 秒。

添加廣告格式可以提供不同廠商的需求，也招攬更多優質的廠商製作吸引人的廣告內容，對於使用者來說避免再看到難看、無聊的廣告內容，增加廣告停留時間和品牌曝光度也讓廠商更樂於投資 Snapchat，不過他們該擔心的或許是，如果這次的更新獲得一定的回響，死對頭臉書大概很快就來「效仿」了吧？