記者洪聖壹／台北報導
Yahoo 加入 Oath 以來，台灣市場成為該集團的重點市場，在 Oath 行銷長Allie Kline首度訪台之前，Yahoo 奇摩回顧了 2017 年重大事件，同時說明 2018 年在媒體傳播、購物中心、超級商城與拍賣等四大業務重點展望，預期將持續鎖定年輕族群，強化內容、社群與傳播力。
Oath 台灣總經理王興公布了幾個台灣經營的重大數據，像是在跨螢觸達率上達到 93%，月行動活躍用戶達到 1500 萬，電子商務會員已經突破 1000 萬。她同時也說明了 Yahoo 奇摩加入 Oath 之後，亞太區、尤其是台灣受到前所未有的重視，她也從全球資源的挹注，看到台灣更多發展的可能性，第一步就是打造新公司的信任文化，加速員工融入同時了解新公司的定位與發展方向。
展望 2018 年，Oath 台灣將會著重下述五件事：
1.聚焦行動：著重AMF（All Mobile Focus）
2.深化影音：將打造 Yahoo TV 2.0 全新體驗
3.深度經營用戶：將用戶變成會員
4.廣告平台整合：打造合作夥伴喜愛的全球平台
5.電商：數據＋內容，打造深植人心的品牌。
＊Yahoo TV：著重直播、社群與經營個人特色短影音
Yahoo 奇摩媒體傳播事業群總經理邱瀅憓表示，Yahoo TV 自 2016 年 7 月開台以來持續著重在內容、擴散、變現等三大領域的發展，結果在跨裝置有效成長 44%、行動影音成長81%。
Oath 看到影音市場的大幅度成長，不僅行動端，下半年 Yahoo TV 走向戶外，開始經營運動、電競等內容之後，整合線上、線下發展 Yahoo TV，上市上週末才剛做完統一獅球迷見面會，至今有效帶動 PC 首頁瀏覽時間成長 40%，EC 導購方面，結合節慶加入即看即買、94狂購榜、1111 狂歡夜等活動。
展望 2018，Yahoo TV 在內容面持續經營運動跟電競，而針對「夢想超展開」方面，預期在現有的「直播」、「社群」之外、著重「經營個人特色短影音」，結合優勢與資源，讓有夢想、有才能的素人透過 Yahoo TV 圓夢。
除了內容加入個人短影音，邱瀅憓也預告 Yahoo 將成立「新聞台」，同時前進校園，透過實體活動增加社群擴散，接觸年輕族群。
當然最終還是要講究獲利，Yahoo TV 思考到的是廣告合作與電商整合，透過夢想超展開創作者計畫，以廣告合作的方式幫廣告主與達人之間做媒合，達成電商平台讓創作達人做導購、獲利的模式。而在電商整合方面，將會與「Yahoo 奇摩購物中心」整合。邱瀅憓指出：「Yahoo TV面對 2018 年還是戰戰兢兢，但是現在方向已經非常篤定。」
＊Yahoo 奇摩購物中心：「多」、「快」、「好」、「省」
Yahoo 奇摩購物中心事業群業務總經理蔡伯璟進一步指出，有了 13 週年慶、618 年終大促等銷售經驗，Yahoo 奇摩購物中心在 2018 年發展方向將持續以「多」、「快」、「好」、「省」為目標前進，做到商品選擇多、送貨快、服務好、價格一定要便宜。
在策略上，蔡伯璟表示，2018 年 Yahoo 奇摩購物中心將會應用大數據（Big Data）進行智慧化選擇商品，整合 Yahoo媒體內容，包括上述的 Yahoo TV、Yahoo 奇摩運動、電競等以內容帶動電商，進行直播集客銷售，強化與會員的客戶關係，推出更多客製化服務，藉由CRM 個人化推薦、消費者將看到更多不一樣的商品內容。
蔡伯璟透露，Yahoo 奇摩購物中心接下來將於 12 月 12 日舉辦「雙12品質生活節」，全站累積消費滿3千送 3000、滿 5 千送 5000、天天幫你清空購物車、App 打卡集點送現金，並將發放總價 1.2 億元的折價券等等內容，相關細節將於日後在官網公開。
＊Yahoo 奇摩拍賣：2018 著重社群拍賣、內容拍賣、樂趣拍賣
談到歷史悠久的 Yahoo 奇摩拍賣，Yahoo 奇摩拍賣事業部資深總監蔡篤豪表示，電商平台拍賣已經有 10 幾年時間，在定位上要去聚焦在「內容」跟「社群」，希望讓賣家能在社群上有所斬獲。
為此，Yahoo 奇摩拍賣在今年商城跟上直播熱潮，於 2017 年 4 月推出拍賣直播之後，發現消費者透過直播購買意願有效提升了 7%，因此，緊接著在 7 月將傳統的競標購物型態結合拍賣直播，9 月趁勝追擊，辦了競標週的活動，做了很多 1元起標的活動，同時結合物流資源，推出 App 免運、易付結帳免運等異業合作，提升 App 購物的便利性，至今超過 2,000 名直播主加入，每天直播觀看時數超過60萬分鐘、每週直播場次超過 200 場。
展望2018，Yahoo奇摩拍賣將透過行動、直播、評價、經驗改造、方便、金融創新等六大引擎，同時達成社群拍賣、內容拍賣、樂趣拍賣的目標。
＊Yahoo 奇摩超級商城：超智慧、超好購、超貼心、超好康四大策略
Yahoo 奇摩超級商城業務部資深總監藍怡芳指出，2017 年 Yahoo 奇摩超級商城的居家休閒銷售佔比(34%)超越服飾(30%)，但是 3C/家電(23%)、美妝(13%)銷售品項也是名列前茅，展望 2018 年，Yahoo 奇摩拍賣的重點將放在超智慧（全觸點）、超好購（強化購物體驗）、超貼心（強化出貨品質與售後服務）、超好康四大策略（會員深化經營），而在會員深化經營的部分，除了運用大數據推薦店家，也將做會員經營報表，與店家合作做出更有感、讓消費者感覺 Yahoo 奇摩商城更好玩、更好逛、更好買。
整體來看，加入 Oath 集團的 Yahoo 奇摩在台灣的經營體系與方針跟以往來說沒有太多變動，但由於 Oath 資源的挹注，加上以往 Yahoo 奇摩在台灣的業績為全亞洲最高，也因此受到 Oath 的高度重視。從拍賣、商城、購物中心、Yahoo TV在 2018 年發展來看，幾乎都是結合線上與線下的經驗，搭配的大數據、直播等現代工具來整合新媒體內容，藉此讓消費者感受到到更好用、更貼心的平台，藉此有效提升業務機會、創造更大商機。
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