▲英國YouTuber電玩實況主Dan Middleton，2016年收入高達新台幣5億元，成為2017年最富有的YouTuber。（圖／翻攝自DanTDM）
記者周亭瑋、丁維瑀、盧映慈／專題報導
YouTuber為近年來迅速竄紅的新興行業，看著谷阿莫、這群人、HowHow等成功案例，越來越多人投身於此，嘗試經營自己的頻道；但往往我們只看得到，那些站上金字塔頂端的YouTuber，及他們收穫的累累碩果，卻不了解其中辛酸，更別說淹沒在洪流中、不得不向現實低頭的那些人。
台灣人一年觀看YouTube總時數達到「81億年」
根據「YouTube使用者行為大調查」中發現，在過去一年裡，台灣88%的人每個月都會使用YouTube，使用者每週平均觀看時數更長達14.6 小時，整體觀看時數較去年同期成長41%，Google台灣總經理陳俊延指出，「YouTube過去可能被視為小眾文化，現在的YouTube可能比電視還要大，因為它除了電視內容，還有創意、好玩的東西，是台灣所有內容、文化的中心。」
▲蔡阿嘎和「嘎嫂」二伯是著名的可愛夫妻檔。（圖／翻攝自蔡阿嘎臉書）
另外，YouTube內部數據指出，用戶偏好第一時間抓住眼球、與快速引發共鳴的影片，而YouTuber原創影音是平台上最獨特的，這些創作者除了擁有廣大粉絲，更有創作、經營頻道的經驗，因此成為一股難以忽視的社群力量。
陳俊延說，「過去三年時間裡，像是蔡阿嘎、這群人，他們從2007、2008開始經營，一直到2015年、16年達到100萬用戶；然而隨著行動影音的崛起，光是過去一年，就有6位YouTuber瞬間竄紅，好比阿神、阿滴英文、谷阿莫、魚乾等，聖結石更只花了222天，就達到100萬訂閱用戶」，這不僅證實行動影音的發展，YouTuber們所帶來的影響力，儼然成為台灣主流文化。
▲Google台灣總經理陳俊延。（圖／記者洪聖壹攝）
YouTuber爆夯！連國小生都想當
在許多外人眼裡，YouTuber不用像上班族一樣打卡、坐辦公室，可以盡情做自己喜歡的事，還能擁有大票粉絲，彷彿躺著便能賺進大把鈔票，因此，越來越多年輕人嚮往這個職業，而且年齡層不斷下降。超人氣娛樂股份有限公司（SUPER MEDIA）作為孵化許多知名YouTuber的幕後推手，對此就相當有感，執行長王奕傑（Jay）表示，大概在2014、15年，投稿、談合作的創作者有明顯增長，「我們台灣達人秀的後台，一天將近20個人投稿，甚至連國小國中生，他們的畢業志向都寫：我要當YouTuber，而這樣的情況只會越來越多。」
從某電玩資訊論壇中，便可以看到不少剛起步的朋友，有些人還在試水溫；有的則高舉白旗，嘆「這工作不僅不簡單，久了也在心靈上造成無法抹滅的遺憾」；還有網友入行將近2個月，累積26部影片，但訂閱數仍「慘趴在地上」。
目前在傳媒業工讀的Y小姐，曾有當YouTuber的念頭，「我想做唱歌的！」她笑說，因為有個音癡朋友，所以之前打算開一個頻道叫「搶救音癡大作戰」，大致內容是她一句一句教對方唱好歌。不過由於在相關行業打滾，也多少得知背後的甘苦；短期內，Y小姐這個小小夢想被迫擱淺，「我覺得YouTuber是很勇敢的族群，因為起步的時候不太容易有粉絲，也不太容易接業配，所以檯面上的YouTuber感覺都很不容易。」
▲許多網友紛紛踏入這一行。（圖／翻攝自遊戲論壇）
想紅沒那麼簡單，爆紅後更要打持久戰
台灣跟風的情況相當明顯，這段時間什麼紅，大家就會一窩蜂拍差不多的東西，雖然配合市場也許能快速獲得流量，但Jay認為要擠進「紅人窄門」，不管是作品性質、後製方式、故事上的設計，或人本身，辨識度很重要，像以業配聞名的HowHow就讓他印象深刻，「我覺得HowHow很酷！根本是網路上的異類，基本上，沒有人所有的影片都是業配，而他已經把這東西做出自己的特色，甚至是很突出的文化，並且獲得大量曝光，當網路上沒有人是這種玩法，他就很容易能突出。」
而另一個重要關鍵就是，必須長期且規律性的經營，並讓粉絲去看作品的行為，變成是一種習慣。Jay表示，「不管拍的東西是不是市場主流，一定要長時間耕耘。依我們的經驗，你可能會有一支爆紅的影片，瞬間為你帶來很多流量，但每天冒出來的網紅太多，可能你偷懶一個禮拜、一個月，就不知道去哪了。」
▲谷阿莫以「X分鐘看完XX電影」系列短片爆紅。（圖／翻攝自網路）
你以為YouTuber真的躺著賺？
「我覺得要投入這個行業真的得想清楚。」執行長Jay感嘆，他直言，YouTuber背後要付出非常多的時間與心力，並沒有大家想像的那麼光鮮亮麗，以前是廣告公司或是一個節目單位，才有辦法生產大量影片，而現在卻是素人完成這些事情，從這角度就能看出難度所在，「許多知名度高的YouTuber，他們工時也很長，像我們公司幫客戶規劃一支廣告，前置要走1至1.5個月，但有些對自己很要求的YouTuber，例如這群人，他們每支影片都想盡辦法把它做到最好，勢必要花更多時間、下更多苦功。」
去年，囧星人就曾拍片感嘆這年頭YouTuber難做，也很不爽外界把YouTuber吹捧成賺得很輕鬆一樣，她將當月28天的成績公開，觀看次數為53萬5685，預估收益有332.85美金；而進一步計算得到的結論是，每千次點閱收益是0.6美金，「沒關係我們姑且算它1美金，那麼每萬次點閱收益相當於10美金，等於300塊錢台幣。住在台北的上班族，每個月薪水3萬台幣，才能得到比較好的生活保障，也就是說YouTuber每個月要創造100萬的流量，才能有台幣30K的收入。」
▲上班族示意圖。（圖／記者林冠瑜攝）
而100萬的流量要怎麼做起來呢？若每天出一支影片，每個影片最少累積3.3萬的流量，這樣才能達到，不過囧星人話鋒一轉，「很簡單嗎？你以為影片是你坐在那稍微冥想一下，就自己會蹦出來嗎？」從影片主題、劇本、拍攝、器材、剪輯、混音，到解決一堆亂七八糟、格式不符、影音不同步等問題，同時得要維護粉絲社群，「最後你會發現，你花了整天做出來的東西，流量未必能達到3.3萬。」
她也提到，大多數人會選擇輕鬆一點的經營方式，不過重點還是要看自己的興趣，「我知道有時候YouTuber是不得不迎合大眾的，總是有人說我很難得，願意做很少人做的事，其實我想說，我只是做我想做的事，因為我工作快10年才終於有今天，如果到這個地步還不能做自己，那所有的努力不就沒有意義了嗎？」
最後她強調，世界上從來不存在「輕鬆賺的職業」，每個行業都有每個行業的辛苦。
▲知識型Youtuber囧星人。（圖／囧星人提供）
高人氣YouTuber名利雙收的同時，也可能惹來一身腥
部分YouTuber在搶食這塊大餅的激烈戰況中，成功脫穎而出；但成名後不可避免的，你的一言一行會被放大檢視，可能會上八卦版面，同時也多了份所謂的社會責任。
如果說聖結石是台灣竄紅最快的Youtuber，那一點也不為過，頻道超過110萬用戶訂閱的他，位居台灣YouTuber排名第四、百大口碑排行第二，不過人紅是非也超多，前段時間他被接二連三的負面傳聞纏身，更遭網友群起嘲諷，酸他開不起玩笑、粉絲都是屁孩、愛刪文等，還有他的招牌話「bang」，也成為另類貶義詞；就連日前登上YouTube年度影片，獲封「台灣首位YouTube名人」，仍激起不少酸民開砲。
▲聖結石擁有大批粉絲，但酸他的人也不少。（圖／翻攝自聖結石臉書）
另外，「這群人」挾著高人氣被不少廠商相中，有團員甚至進軍演藝圈，但也被爆業配價高達130萬元，而且要求多、配合度又不高，廠商想修改企劃還要看臉色；就有熟悉網紅圈的人士指出，他們對人的態度和剛出道時不同，公司後製群還因受不了他們，而群體離職。
上個月底，知名YouTuber小玉在最新影片中，自爆今年短短9個月海撈342萬元，掀起熱烈討論，起初他還笑說，「會不會被國稅局查啊？」沒想到後來一語成讖，還真的被國稅局盯上啦！
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▲這群人擁有多系列經典影片作品，像是「經典語錄」或「超瞎翻唱」等。（圖／翻攝自這群人尼克臉書）
知名YouTuber的生存之道 ★此段部分內容由「內容行銷力」授權引用
現在常有人在說，新網紅時代已經來臨，了解如何抓住「網紅經濟」大商機，才不會被這波浪潮給淘汰或衝擊，而知名YouTuber都有自己一套生存之道，不謀而合的是，他們強調「做自己並找出自身經營與獲利方式，無論是Google廣告、廠商合作邀約、主動企劃提案等，能否維持收入才是重要關鍵。」。
以業配出名、自嘲邊緣人的HowHow，從單純分享遊學點滴，影片觀看人次不到200，結果誤打誤撞在一兩支影片後爆紅，目前擁有50多萬追蹤者。他透露，曾一天內完成接洽、拍攝、上影片，也曾溝通了數個月、歷經多次修改，作品才終於上架，當然也吃過悶虧，「若不靠業配的廣告收益，以每個月30萬點閱來說，台灣YouTuber領不到1萬元是很正常的事情；因此，想成為全職YouTuber，和品牌合作是必要的。」
「把粉絲當傻子，總有一天他們會離你而去。」幽默又不失條理的知識型YouTuber囧星人說，她堅持深根社群，以最真實的自己面對粉絲，並認為將來YouTube會朝向時間更長的節目型態發展。不過，對於是否能長久穩定經營，囧星人回答目前無解，因為觀眾是否能長久贊助，且收支打平皆充滿不確定性，未來再觀察、甚至轉行都是有可能的。
▲HowHow透過閱讀與日常生活累積靈感來源。（圖／David.C攝）
能一輩子搞笑？YouTuber想長久生存，下一步是什麼？
「現在有這麼多YouTuber冒出來，假設只有10個人拍有趣影片，可能還好；若上千個都在拍類似的影片，觀眾勢必對這個東西感到乏味......。」Jay認為，下一階段的YouTuber在某個程度上，必須具備專業化能力，不能再只做些有趣的影片，而是要更有記憶點，或擅長、了解某個領域。
Jay指出，他們和一個親子電商合資一間叫超級媽咪（SuperMami）的公司，其實就是看好這塊市場，希望能孵化一些媽媽網紅，「換個角度來看，媽媽算是一個專業，所以當一個媽媽向大家介紹尿布知識，會比一般網紅以無厘頭、搞笑的方式，更有說服力。」
他接著說，「我在粉絲6、7萬的媽媽YouTuber那邊，宣傳一款尿布的成效，會比在一個1百萬娛樂性質的粉絲團還要強，因為那6、7萬粉絲是紮紮實實的媽媽族群，轉換效果會特別好」，照這樣的邏輯來看，在娛樂性影片氾濫的生態中，若擁有自己的專業，會讓粉絲產生信任感，「這樣一來，除了跟粉絲的黏著度變高，對廠商的價值也會更為突出。」
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