▲廣告中常會見到女人料理、做家事，但英國將在明年限制這類劇情出現。（圖／示意圖／CFP）
記者錢玉紘／綜合報導
男女平權方面雖然已經進步許多，但仍然有不少刻板印象存在，比如說在廣告中，媽媽多半還是做家事的角色，這樣的劇情無意間加深了「女性必須做家事」的觀念，英國的廣告實行協會（Committees of Advertising Practice，CAP）就宣布通過了一個提案，明年起廣告中將不能再出現媽媽獨自做家事的畫面。
CAP認為，嘲笑別人不符合性別刻板印象，是無法接受的事情，為了解決這個問題，他們在今年夏天提出新提案後通過審查，將在明年生效，「我們得到的證據顯示，造成傷害的刻板印象會限制大眾的選擇和取向，對孩子、年輕人和成人都有影響」。
但是，並不是所有類似的廣告劇情都會被禁止，CAP提到，主要是針對某些有問題的形象，例如當家裡一團亂時，女人必須一個人付擔起打掃的責任，或者是男人嘗試要完成簡單的家事，結果卻頻頻失敗的樣子。根據《每日郵報》報導，廣告中出現女性洗東西或是男性自己組裝家具，並不在禁止的範圍中。
事實上，現在有許多廠商已經自願性地修改廣告內容，例如全球知名的聯合利華，旗下的「康寶濃湯」廣告過去都是媽媽和女兒在廚房裡的場景，現在換成了爸爸跟兒子，專賣男性用體香劑的「Lynx」也更改過去比基尼美女追著男人跑的廣告。CAP則認為，即使越來越多廠牌努力在扭轉性別印象，但仍然不夠多，例如知名服飾品牌GAP過去的童裝廣告中，小男孩穿著愛因斯坦的衣服表示想成為科學家，卻建議小女孩要當「社交花蝴蝶」。
CAP在2009年時就曾經指證一個烤箱的廣告，內容就呈現了男性無法完成簡單的家事，笨手笨腳的形象，該組織的領導這史麥莉（ Ella Smillie）認為，廣告中的刻板印象限制了人們對自己和他人的看法。廣告女星紐曼（ Nanette Newman）在1980年代演出了類似的廣告，但她認為，這個規定根本就是管太多，更應該限制的是電視上出現的性愛情色畫面。
讀者迴響