▲花王旗下的佳麗寶（Kanebo）計劃2018年將擴大「freeplus」在中國的門市店家數。（圖／36氪提供）
圖、文／36氪
日本的零食、藥品和日用品，幾乎都在赴日遊客的購物清單上。好消息是，花王和獅王等日本日用品企業正在加速向亞洲市場發起攻勢，下次旅遊可以少揹點洗面乳和牙膏回來了。
據日經中文網報導，花王和獅王等日本日用品企業計劃將肥皂、牙膏、洗面乳等日用品出口額增至四年前的近5倍，主要的出口目標還是臨近的亞洲市場。
花王將向亞洲市場擴大其護膚品牌「珂潤（Curel）」的出口，最近該品牌計劃在2020年以前，將出口國家從原來的中國、泰國等6國，擴大到12國；獅王旗下口腔護理品牌「固齒佳Clinica」會在日本工廠專門開設生產線，生產專供中國的商品，並附上中文說明書。
花王旗下的護膚品牌「嘉娜寶（佳麗寶Kanebo）」也計劃，2018年將「芙麗芳絲（freeplus）」的中國門市店家數量擴大1.5倍，旗下頗受年輕女孩歡迎的「suisai」洗顏粉也會登陸到中國的電商平台。「Sunstar」也計劃在中國上海等一線城市，向普通消費者銷售主力品牌「GUM」。
其實日本日用品一直都很受亞洲消費者的歡迎。隨著近兩年赴日遊客的增多，日本日化企業發現，來自亞洲的遊客對清潔用品也青睞有加，在買回家之後，還有持續消費的慾望。據日經中文網提供的數據顯示，2016年日本清潔產品（肥皂、洗面乳、沐浴露）和口腔護理產品出口總額達到330億日圓左右，比2015年增長3成。預計2017年全年將同比增長5成，達到500億日圓。
以中國為例，80年、90年後主力消費者對於日本高品質的生活用品十分喜愛，但是對他們來說，在國內買起來多多少少有些不方便，比如有些品牌需要海淘（海外購物）、有些品牌在中國門市商店較少、有些品牌商品的SKU（最低庫存）有限。
以牙膏為例，過去基本都是在日本本地銷售，在中國，消費者也只能透過進口超市、海淘購買。隨著日本日化企業大規模向亞洲「進攻」，對中國消費者來說，買起來也會方便很多。不過，也有消費者表示，就算到中國來，價格還是不如日本便宜。
其實在日化用品前，日本的零食、製藥和化妝品企業就已經開始擴大對亞洲國家的出口，紛紛在外建廠、推出新品，提高海外的銷售額。一方面，日本本土市場增長能力有限，對於日本企業來說走出國門，走向世界，才能賺更多的錢；另一方面，日本日化產品在海外受歡迎，與其讓代購和未經授權的電商賺錢，不如主動在海外擴張。
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