臉書調整演算法 分析師：推特有機會迎回企業與媒體

▲多名分析師看好推特的發展。（圖／翻攝自推特）

實習記者黃肇祥／綜合報導

臉書執行長 Mark Zuckerberg 宣布新的一年重新調整演算法後，股價立刻重挫 5.52% 至 177.40 美元，儘管不少人贊同臉書的作法，但對於媒體與企業來說，此舉無疑是使擋人財路，相較之下推特在執行長 Jack Dorsey 的率領之下轉虧為盈，許多分析師認為在 2018 年現在推特有機會扭轉局勢。

根據《彭博社》報導，推特在 2016 年 5 月曾創下股價只有 14.01 美元的低點，相比 2013 年 11 月上市的 26 美元砍價近一半，不過在周五已經回升至 23.72 美元。分析師認為，從廣告商與用戶的活躍程度來看，推特對於投資者是具有吸引力的。

▲推特共同創辦人威廉斯（Evan Williams）。(圖／達志影像／美聯社)

Aegis Capital 的分析師 Victor Anthony 認為，當臉書選擇強調家人與朋友的貼文，他就決定修改對於推特股價的評價，將建議售出改為買入，他表示臉書的轉變將會提升媒體與企業對於推特的重要度。GBH Insights LLC 策略長 Daniel Ives 同意 Anthony 的看法，認為推特有機會贏得更多廣告與媒體的使用，「臉書仍是巨無霸，但對於內容發布者來說，他們必須作出賭注，至少可能會重回推特平台。」

BTIG 分析師 Richard Greenfield 表示目前有用戶在推特上的時間越來越長，他指出這是推特修改演算法的成果，優先顯示相關的貼文。Susquehanna 金融集團分析師 Shyam Patil 則看好推特在視訊廣告領域，可能於 2018 年有所突破。

▲社群平台推特共有 1.4 億活躍用戶，每天會發表約 3.4 億條推文。（圖／達志影像／美聯社）

並非所有分析師都看好推特的發展，有人指出推特的股價雖然有成長，但並沒有太大的差異，Vertical 集團則表示，他們沒有看到廣告成長的轉折點。與臉書相比，推特所佔據的數位廣告市場僅有非常小一部分，BLKBOX 機構創辦人 Keenan Beasley 指出，對於三星這類投資大量資源在臉書的企業來說，他們可能不會考慮大幅轉移戰場，「品牌不能忽略的是，在臉書上你已經投資大量資源，推特需要一般使用者重新參與平台。」