「全球500大品牌」亞馬遜奪冠！ 台積電奪「台灣最佳」

▲亞馬遜榮登2018年全球最佳品牌。（圖／達志影像／美聯社）

國際中心／綜合報導

英國Brand Finance日前公布了2018年全球500大最有價值的品牌，美國的網路電商龍頭亞馬遜（Amazon）擊敗了強勁對手Google和Apple，以1508億美元品牌價值奪下冠軍寶座。亞洲方面以韓國三星(Samsung)奪冠；台灣最佳品牌則是台積電，排在第213名。

根據Brand Finance公布的報告，亞馬遜從去年的第3名躍升至第1名，品牌價值大幅成長，首度超越了蘋果，贏過2017年第一名的Google。第2至第10名依序分別為，三星、Facebook、AT&T、微軟、Verizon、沃爾瑪、中國工商銀行。

▼全球500大品牌前十強。（圖／翻攝自Brand Finance Global 500 2018，下同）

第4名的三星去年持續推出 Galaxy S8、Note 8智慧型手機，還推出了不少具創新性的家電、半導體材料及工藝、醫療器材、5G、新能源電池，強化了市場競爭力，品牌價值升至922億美元。

Brand Finance每年評估全球500家企業的品牌價值及影響力，評估標準包括品牌知名度、客戶滿意度和推薦、財務表現與內部投資、市場佔有率和獲利能力，並檢驗其企業社會責任、公司治理，以及利害關係人對該企業的觀點，來對各品牌的價值及影響力進行分析評比。

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