▲農曆春節商機大,即使新春已過,網購市場買氣仍持續延燒。(圖/東森購物提供)
記者洪菱鞠/台北報導
農曆春節已過,網購市場的年節買氣仍維持高檔,為了把握龐大的春節商機,網購業者拉長新春檔期活動,從1月開始提前醞釀年貨購買氛圍,進入採購高峰之後,依然持續促銷或加碼讓買氣延燒,讓整個2月份成為業績衝刺的黃金階段,尤其隨著行動購買佔比升高,「手購族」成為今年電商鎖定的一大目標,推出App才有的限定活動。而綜觀新春消費亮點,除了應景的年菜食品、生鮮食材,另一成長買氣來自於娛樂品項。
東森購物旗下電視購物、購物網、型錄與App等各通路在今年春節動起來,祭出促銷折扣、紅包折價券、消費抽紅包等一系列優惠活動,甚至過年時不打烊照常配送,就是要全面炒熱消費者的年節購物慾。觀察近年的消費趨勢,東森購物發現集中在節慶購物越來越明顯,尤其消費者對「吃」毫不手軟,是推升平台成長的一大動能。
東森購物統計,今年採購年菜的消費人次已突破4萬人次,且「年菜買得愈久,單價與件數也愈高」,以連續3年網購年菜的會員為例,平均購買件數為6.7件,每次消費超過1.8萬元。不過春節網購態勢走向M型化,年菜與生鮮食材為走出產品差異化,紛紛往高價與頂級靠攏,因此今年針對平價與高價推出相對應策略後,除了野生白鯧魚、烏魚子皆以高CP值賣破萬組,與台北喜來登合作推出一甕要價近6千元的頂級佛跳牆,限量1千甕也在春節前夕銷售一空,顯示民眾對於餐飲與食材的高消費力。
▲東森購物與台北喜來登合作推出頂級佛跳牆,限量1千甕在春節前夕銷售一空。(圖/東森購物提供)
富邦媒則是在年前公告107年1月單月合併營收新台幣36.19億元,創下歷年同期新高,月營收年增率達35.15%,成長主因除了來自於尾牙及保暖商品需求攀升,另外就是受惠於農曆年節買氣提前發酵,帶動網路通路整體營收年成長率達44%,尤其今年首度針對春節採購舉辦O2O年貨大街活動,在線上+線下+社群+影音全方位的年貨購物模式,拉升年節買氣。
momo購物網表示,今年春節訂單量相較去年同期成長1倍,進一步分析民眾的購買行為,以春節檔期1個月來看,前15天以購買年菜、生鮮食材為主,約佔銷售6成;後15天則是採購禮盒、零食、伴手禮為主,統計銷售前5名年貨依序是:紅豆食府圓滿伴手禮盒、阿一鮑魚年菜套組、老協珍雞湯/佛跳牆、萬歲牌開心果、日本紅帽子禮盒,以全年度來看,春節是食品類的第一大檔,業績約佔全年度20%,若單看春節檔期買氣狀況,近幾年成長都有30%以上。
▲在春節採購熱潮中,電玩遊戲買氣相當旺,熱銷TOP 1由任天堂Switch奪下。(圖/PChome24h購物提供)
春節網購重點除了「吃」,由於放長假,時間變多,「娛樂」的成長力道也是不容小覷。PChome24h購物統計春節期間來自行動端的業績較去年同期成長超過5成,觀察新春三大消費亮點分別為電玩娛樂、數位通訊、電腦及周邊,尤其以電玩遊戲最受青睞,6天內共賣出上千台遊戲主機,數千片遊戲光碟,整體銷量相較去年同期強勁飆升2.5倍,熱銷第1、2名分別是任天堂Switch與SONY PS4 Pro。此外,手機全館銷量顯著成長超過5成,iPhone X、iPhone 8持續熱銷,反應出上班族的年終獎金與學生們的紅包紛紛入袋後,趁此購買高單價產品來犒賞自己。
讀者迴響