▲通過對虎牙、鬥魚直播平台的資本運作，在遊戲直播方面騰訊是最大的受益者。（圖／取自免費圖庫pixabay）
圖、文／獵雲網（ilieyun）成都
3月8日，鬥魚CEO陳少傑宣布，鬥魚剛剛完成了新一輪6.3億美元，由騰訊獨家完成。而令人意想不到的是，就在當晚，虎牙也宣布獲得由騰訊作出的B輪4.616億美元融資，並且騰訊將以公平的市場價格繼續收購虎牙的股權，並最終獲得虎牙50.1％的投票權。
而值得注意的是，歡聚時代已經在3月6日正式拋出了虎牙將赴美IPO的消息，並已向美國證監會提交了申請，而鬥魚也被傳出正籌備赴港上市，所以此次騰訊的投資無疑是為了二者的上市而加碼。
鬥魚與虎牙，這兩個遊戲直播領域的老對頭，曾經在為了主播的爭搶鬥得頭破血流，近期又都因為IPO的計劃顯得有些劍拔弩張，卻在一天之內，從競爭對手共同成為騰訊投資版圖的一員。
但是，騰訊為何在一天內砸69億人民幣連投兩大直播平台？
另外，騰訊已經長期投資鬥魚，但YY加持下的虎牙又為何在上市前夕願意讓騰訊來分一杯羹？
而騰訊投資了兩個即將IPO的競爭對手，在接下來又會有什麼樣的動向？這次，獵雲網（微信：ilieyun）試圖一探究竟。
遊戲直播：從百家爭鳴到強強割據
2015年－2016年，直播大戰爆發，各平台開始花重金爭奪主播與賽事版權；資本刺激下，多個新平台進入市場。《中國直播行業熱度報告（2016年度）》指出，據不完全統計，2016 年中國大陸提供互聯網直播平台服務的企業超過近200家。
然而進入2017年後，市場進入了成熟期，平台盈利需求變強，遊戲直播平台進入精細化運營階段，市場也趨於理性。
在資本方面，有數據統計顯示，2016年有近100家直播平台都獲得了融資，但在2017年至今直播行業僅發生了不到20起融資，並且隨著資本的撤離，一些直播平台開始倒下或者下線。
一年多的時間，直播行業幾乎大變天，倒閉的倒閉，整頓的整頓，儘管有包括光圈直播在內的幾十家直播平台倒閉，但是處於行業第一和第二梯隊的直播平台仍在牌桌上，而活下來的便包括力爭上市，並剛剛獲得融資的虎牙和鬥魚。
根據極光數據發布的數據顯示2017年12月份遊戲直播平台滲透率前三分別是鬥魚占比3.6％，虎牙為2.9％，熊貓直播1.7％。
▲極光數據發布2017年12月份遊戲直播平台滲透率。（圖／獵雲網提供）
根據Analysys易觀發布的《2017上半年中國遊戲直播市場行業監測報告》顯示，2017年1月到6月，移動端遊戲直播市場平均月活用戶數前三名的廠商為鬥魚直播、虎牙直播和熊貓直播，其中鬥魚直播和虎牙直播的領先優勢較為巨大。
而此次，騰訊投資二者，或許預示著遊戲直播領域不僅進入了七國鼎立，甚至也可能通過後續的動作而進入寡頭時代。
IPO：市場趨冷、平台無法自我造血的最好選擇
根據Analysys易觀發布的《2017上半年中國遊戲直播市場行業監測報告》顯示，2017年1月到6月，移動端遊戲直播市場平均月活用戶數從1月份的3,738.18萬人次下滑至3,006.59萬人次，同比下降19.57％。
遊戲直播無疑有巨大的市場，雖然市場依舊在增長，但是在艾瑞發布的《2017年中國遊戲直播行業報告》中，我們可以看到，整個市場規模增長率有了明顯的降低，活躍用戶等運營數據增速也已經放緩，加上資本趨冷、政策監管、負面事件增多等因素，直播行業的處境並不樂觀。
▲市場規模增長率明顯降低，直播行業的處境並不樂觀（圖／獵雲網提供）
同時，盈利也是直播平台一大問題。鬥魚在去年上半年完成了D輪10億美元的融資，並宣稱成為業內首家完全盈利的直播平台，但是直播平台需要巨大的成本來維護頭部主播。無論是鬥魚還是虎牙或是別的直播平台，目前都只能依靠外部的資本輸血。
在這種情況下，趁著目前還不錯的狀況IPO上市，可以說是一個很好的選擇。一方面可以獲得一筆資金，用於更多的平台建設以及內容更新，另一方面也可以防止以後業績受到波動或者出現別的問題，導致錯過最佳IPO時間，這更像是狙擊對手而不得已為之的策略。前段時間宣亞國際收購映客雖然失敗，但是也可以體現直播平台希望掛勾資本市場的迫切。
而對於在謀求上市的鬥魚和虎牙來說，騰訊以資金、資源和名望為其背書，無疑會讓招股書好看很多。而騰訊也可以藉此機會加強自己的話語權。
騰訊：不把雞蛋放在一個籃子裡
可以看出，通過對虎牙、鬥魚直播平台的資本運作，在遊戲直播方面騰訊是最大的受益者。然而，有網友質疑騰訊左右手互博，這是「套路」。但是事實上，騰訊本就不喜歡把雞蛋放在一個籃子裡。
以二手車市場為例，3月1日，騰訊領投了車好多集團（旗下包含瓜子二手車直賣網、毛豆新車網）的8.18億美元C輪融資。但是騰訊卻一直是瓜子二手車的競爭對手人人車的資金支持車，不僅多輪注資，還在近期人人車與滴滴達成戰略合作後，表示會從資本和業務層面繼續支持人人車。除此以外，騰訊還投資了多個二手車相關平台，例如易車、天天拍、優信等等。所以，一旦騰訊認可了某一賽道，一個全產業鏈佈局的戰略。
而回到遊戲直播產業，騰訊也從來沒有對哪一個平台專一過。在投資鬥魚之前，騰訊就於2015年11月投資了龍珠直播。在當時，騰訊就坦誠，因為鬥魚當時整個遊戲直播行業裡是跑的最快的一個平台，所以在擁有龍珠的情況下依然對鬥魚進行了佈局。
騰訊目前是國內遊戲行業的巨頭，曾有數據指出騰訊在國內遊戲市場所佔規模佔總數的近50％，遊戲直播可以說是騰訊遊戲的完美夥伴，可以加速騰訊完善自身在遊戲全產業鏈的佈局。所以，騰訊在直播領域的佈局顯得有些瘋狂。
騰訊的佈局從2013年便開始，自建的平台包括：NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、花樣直播；此外，騰訊還分別在2013年和2014年投資了秀場直播平台呱呱視頻以及教育直播平台紅點直播。騰訊的直播平台涵蓋遊戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個維度，特別善於利用其本身的擁有的社交、視頻等優質資源。
由於泛娛樂一直是騰訊的戰略重心，所以，包攬下市場前二的兩家直播平台來保障其在這一領域的領頭羊地位也並不令人意外，同時也印證了目前騰訊在整個遊戲直播業務中的領先地位。
而在直播趨冷的2017年，騰訊曾試圖推動鬥魚和其他平台的合併，但被鬥魚方面拒絕。而此次，騰訊無疑增強了自己的話語權，所以，我們也可以猜測，騰訊接下來或許還會有大動作。
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