▲淘寶網的商品種類眾多，有的價格便宜低廉，吸引許多人跨境網購淘貨。（圖／翻攝自淘寶網）
記者洪菱鞠／台北報導
台灣網購族消費力強，從國內買到海外，資策會產業情報研究所（MIC）調查，近2年跨境網購比例雖無明顯增幅，但2017年均消費金額為16,378元，較2016年15,535元成長5.4%，26～35歲為最主要族群，近7成最愛用的網購平台是淘寶/天貓商城。
資策會產業情報研究所針對消費者網購行為進行大調查，在跨境網購方面，最受青睞的前5大網購平台，有高達69.5%的人會上淘寶/天貓商城，其次才是日本樂天19.3%、日本Amazon 17.9%、美國Amazon 14.2%與eBay 7.2%。購買前5大類別品項依序為服飾配件、日常用品、3C產品、精品鞋包與家具家電。
調查亦發現，男性跨境購買力高過女性，年均消費金額為18,279元，女性族群則為14,171元。而選擇跨境網購的5大主因，依序為價格實惠（59.1%）、台灣買不到（56.1%）、種類多元（24.6%）、促銷折扣多（24.1%）與品質優良（11.2%）。
資策會MIC資深產業分析師張筱祺表示，跨境網購行為的接受與普及，比境內網購需要更長的時間，因此近2年跨境網購比例無明顯增幅，但從跨境金額成長可知，台灣網友對跨境購物仍具消費潛力。
而在所有跨境網購管道中，最多數人習慣自行訂購，佔71.1%，但透過國內個人代購賣家比例也有上升趨勢，從2016年31.8%成長至37.4%，其中女性比例44.5%大幅高於男性31.3%；在整體透過國內代訂網站比例上，則從25.8%降至20.3%。
張筱祺推測，個人代購比例提升、代購網站比例減少的原因，與近年蝦皮、商店街個人賣場、Facebook等個人賣家經營管道增加有關，預估未來平輸、代理性質的平台也會受到影響。
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