韓星代言不夠力？觀光局：名人增討論熱度吸引年輕客群

▲觀光局將續聘呂珍九為台灣觀光代言人。（圖／翻攝自觀光局宣傳微電影）

記者于佳云／台北報導

南韓來台觀光旅客在2013年後逐漸增加，更在2017年突破100萬大關，成為除大陸、日本和港澳旅客的第四大客源。觀光局聘請韓星擔任台灣觀光代言人行之有年，但日前有韓客入境旅遊專家建議觀光局不要再花大錢請韓星當代言人，應該有針對性的行銷。對此，觀光局表示大部份韓國客對台灣還是比較陌生，透過知名韓星代言還是有指標性和吸引力。

2013年韓綜「花漾爺爺」來台取景，讓台灣旅遊在韓國討論熱度大增，連Runing Man也相中而相繼來台拍攝，節目撥出後吸引越來越多韓客來台觀光，旅遊人數更在去年突破百萬大關。觀光局表示，近年在影視及媒體行銷下，韓國旅客明顯增加，今年也將以20到30歲的年輕為目標客群，持續推廣台灣觀光。

▲韓綜《團結才能火》來台九份錄影。（圖／記者季相儒攝）

觀光局聘請韓星擔任觀光代言人多年，但日前有長期關注韓客入境旅遊的專家質疑這種行銷方式是「大鍋炒」，建議觀光局不要再花大錢找代言人，據觀光局資料，韓國來台散客消費力佳，應對自由行旅客採更有針對性的行銷。

對此，觀光局表示，韓客來台旅遊人數雖破百萬，但綜觀整體韓國人對台灣還是較為陌生，透過代言人介紹，可增加討論話題、提升關注，對台灣來說還是較有效的行銷方式。而除了代言人外，觀光局每年也會舉辦旅遊推廣講座，邀請喜愛台灣、熟悉台灣的部落客來推薦，另外配合媒體報導和影視節目播送行銷台灣，吸引自由行旅客。

目前韓國旅客來台旅遊仍以台北為主，如何吸引旅客重遊且將目的地擴散至全台也是問題。觀光局表示，現在高雄每天有多個往返首爾的航班，希望旅客藉由南部入境，也會和旅行社合作，將韓國旅客帶到中南部和花東遊玩。